损失规避效应指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。损失带来的负效用为收益正效用的2至2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。通俗说就是，人们面对失去时的痛苦感要大大超过获得时的快感。一旦人们拥有某物就非常不愿意失去它，更害怕失去。
假如你刮彩票，赚了5000元，没什么太大的兴奋感觉，但如果损失5000元的时候，“小心脏”疼的要命！因为研究表明，人们损失5000元的郁闷，几乎相当于赚到1万元的快乐，也就是说失去的5000元痛苦，相当于得到1万元的快乐。更多的韭菜们因为“损失规避”效应不愿意接受自己的损失。有统计数据显示，韭菜们持有亏损劣币的时间远比持有获利良币的时间长得多，他们不愿意“割肉”，而宁愿“套牢”。仔细想一下，就是因为损失了想捞回本，结果越失越多，最后只剩内裤。这本质上，也是人们的损失规避
运用损失规避原则可以增加人们对免费产品的后续增值服务的使用。例如，你可以在一段时间内免费开放产品的特定功能，到期后，顾客已经对该功能产生依赖，最终只能通过付费来享受这个功能。
再比如通过抢购和限时优惠营造的“稀缺感”，让我们觉得如果不参与这个促销，我们就失去了一次机会。而这种“失去感”激励我们想尽办法激情下单购买。
怎么更好的应用！
1直面损失
事先设想最坏结果
降低期望值
2善于框架，营造更容易获得肯定的情景。
3与人相处，注意言行举止
现实生活中，每个人可能都曾遭遇过利益损失的时刻，但是不是每个人都能淡然处之，不同的应对会见证一个人的格局和胆识！久久不能释怀者成不了大器；而欣然接受，并毅然前行者方能有更好的成就。
