哪个品牌的曝光次数最多？
NIKE 肯定算一个，无论是鞋子还是服装，NIKE 的 LOGO 都很明显，穿一天会被多少人看到？会有多少人穿？
曝光的次数难以计算，如果品牌花钱天天做这样数量的推广，哪个品牌有这样的预算？
但像 NIKE 这样的品牌根本不需要花钱，完全是行走的广告！
▲品牌周边
品牌曝光重要嘛？
品牌有两个重要属性，其一是彰显，其二是信任。
无论是彰显还是信任，熟悉都是基础，熟悉的前提就是高频次曝光。
曝光很重要，但是，这是服装类产品的特性，其次还有手机等产品，也能产生一定量的曝光，饮料类产品会有短暂的曝光，但像教培等没有实物的产品，产品本身就很难产生曝光了。
所以，周边是增加品牌曝光的一个重要方式。
什么是品牌周边？
用短视频的角度来解释，每个人都会有很多的标签，品牌与用户匹配的标签之外的标签中，重合较多的标签对应的产品，可以作为周边产品。
带有实用、情绪等价值的产品，更适合成为周边产品。
▲周边产品
▲实用周边
这类产品对用户有实际使用的价值，可以增加品牌在用户及周围的曝光。
很多品牌推出过衣服、抱枕、笔记本、雨伞、水杯、兜子等等。
这些产品都很实用，理论上使用寿命也很长，但实际生活中遇见的并不多。
拿兜子来说，很多教培机构都做过大量的兜子，纸质、塑料、无纺布、帆布等等。
兜子本身的作用是用来装东西，目标客户是学生和家长，但拿兜子的多是老人用来买菜。
曾随机问过一些学生，为什么宁愿用手拿书本，也不愿意用机构的兜子，听到最多的回答是“太丢脸了”，也有个别学生会用机构的兜子装垃圾。
这是一个值得反思的问题，因为周边不是广告，而是一个用户喜欢的产品，同时可以起到品牌曝光的作用。
对于教培机构来说，书籍无疑是一个好的周边产品，使用时间长、频次高，很多大学生还会把不用的书籍卖给学弟、学妹，可以传承下去。
上述这些周边产品很多餐饮品牌也做过，但很少有把纸巾作为周边的，更多的是用作广告。
纸巾作为周边是有很大潜力的，纸巾不仅仅是用餐时有需求，平时生活很多时候也会需要用到纸巾。
定制纸巾的成本很低，两三毛钱一包，市场潜力很大，所以纸巾很适合作为餐饮品牌的周边。
甚至可以像微信打败口香糖那样获取一部分纸巾市场。
▲情绪周边
这类产品是圈层文化的产物，具有一定的情绪价值。
具有代表性的是手办，二次元文化的产物。
很多人不理解，手办就是 PVC、树脂等材料制作的模型，便宜的也要几十，好点要上百，进口就更贵了。
泡泡玛特更是以手办为产品，2023 年营收超过 60 亿。
产品涵盖了动漫、游戏、影视等各种领域的 IP 形象，包括《鬼灭之刃》、《王者荣耀》、《复仇者联盟》等热门 IP，以及《小猪佩奇》、《哆啦 A 梦》、《米老鼠》等经典 IP。
动漫、游戏、影视等的 IP，是因为人设等圈层文化，可以产生一定的共鸣和联系，甚至是精神寄托。
但 MOLLY 却不是动漫的 IP，为什么也能火？
因为她的人设和表情，使得一线城市的女性更容易产生情绪连接，再配合一些营销，使得 MOLLY 比很多动漫 IP 还要火。
还有星巴克的猫爪杯，实用性不强，但却炒到了 1300 元。
因为星巴克的客户多为一线城市高收入人群，其中近一半为女性，很多人对小猫、小狗等萌宠没有抵抗力，所以猫爪杯有着天然的基础。
再配合一些品牌营销、黄牛炒作等等，结果就是猫爪杯被炒到了天价，但这不是星巴克的成功，星巴克的成功是媒体的阅读量达到 1.3 亿次，天猫的访问量激增 300 %，关键词搜索激增 8800%，这才是品牌的最大收益。
▲总结
带有实用、情绪等价值的产品，更适合成为周边产品。
周边不是广告，用户是否愿意花钱购买，是检验周边的重要标准。
品牌更喜欢情绪周边，因为情绪周边更容易成为热点，从而带来巨大的流量，但昙花一现的曝光远不及实用周边的持续曝光。
与品牌匹配度越高，则周边对品牌建立的效果越好。
