在2024年11月1日，一个标志性的卡通形象迎来了它的五十岁生日。

这只全世界无数人耳熟能详、几乎所有人见过的小猫——Hello Kitty（凯蒂猫），已经悄然伴随着我们度过了整整半个世纪。

然而，这个经典卡通形象，随着三丽鸥（Sanrio）公司财务上的状况变化，即将迎来一次前所未有的变革。

而引领这场变革的，竟是一位年仅34岁的年轻CEO——赤羽雄二（Tomokuni Tsuji）。

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赤羽雄二（Tomokuni Tsuji）是日本三丽鸥（Sanrio）公司创始人辻信太郎的孙子。他于2020年接任社长职务，当时年仅31岁，成为日本上市公司中最年轻的社长。

Hello Kitty（凯蒂猫）于1974年在日本的三丽鸥公司诞生，创造者是辻信太郎——被誉为“东方华特·迪士尼”的商人。

Hello Kitty的设计灵感源于辻信太郎对可爱的卡通角色的热爱，以及他对日本年轻人精神世界的深入观察。

Hello Kitty（凯蒂猫）曾一度成为全球收入第二高的媒体特许经营权，仅次于宝可梦，超越了米老鼠和《星球大战》。

其全球知名度之高，甚至在日本天皇和皇后对英国进行国事访问期间，英国国王查尔斯也向她致以生日祝福。

除了这位镇店“明星”之外，三丽鸥还创造了许多其他深受人们喜爱的卡通形象，它们同样以其独特的魅力和可爱的形象，让大家每每提到三丽鸥就与这些卡哇伊的形象连接在一起。

美乐蒂（My Melody，美乐蒂兔）是一只可爱的小白兔，头戴红色小帽，手持小伞或花朵。她出生于1975年，以其天真烂漫和温柔的性格赢得了众多粉丝的喜爱。美乐蒂的形象常常出现在各种文具、服饰和家居用品上，她的甜美形象让人感受到温暖和治愈。

大耳狗（Cinnamoroll，玉桂狗）是一只拥有超大耳朵的小狗，他的耳朵可以像直升机螺旋桨一样旋转，帮助他飞行。大耳狗出生于2001年，他的形象设计充满了梦幻和可爱的元素，深受儿童和年轻女性的喜爱。大耳狗的周边产品种类繁多，包括玩具、饰品和服装等。

库洛米（Kuromi，酷洛米）是一只调皮可爱的小黑猫，她有着一对大大的耳朵和闪亮的眼睛。库洛米出生于2005年，以其古灵精怪的性格和独特的时尚品味受到关注。她常常与美乐蒂一起出现，两人形成了一种有趣的反差。

布丁狗（Pompompurin，布丁狗）是一只黄色的拉布拉多寻回犬，他的形象设计简洁可爱，深受人们喜爱。布丁狗出生于1996年，他的周边产品涵盖了生活的方方面面，从玩具到食品，无所不有。他的形象还曾出现在多个广告和宣传活动中，为品牌带来了巨大的商业价值。

双子星（Kiki and Lala，双子星姐妹）是一对来自魔法星球的双胞胎姐妹，她们分别穿着粉色和蓝色的衣服，头戴星星发饰。双子星出生于1986年，以其活泼可爱的形象和奇幻的故事背景吸引了众多粉丝。她们的形象常常出现在各种文具、饰品和服装上，为人们带来了无限的想象空间。

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然而，近年来随着这些卡通形象热度的不断下降，三丽鸥的盈利变得愈发困难。投资公司SMBC日兴的Yasuki Yoshioka指出，尽管1999年和2014年三丽鸥的销售额曾因Hello Kitty的人气而激增，但这种增长并不可持续。

2020年，Tomokuni Tsuji（赤羽雄二）接任三丽鸥CEO，成为日本上市公司中最年轻的首席执行官。在他的领导下，三丽鸥开始改变营销策略，不再仅仅依赖Hello Kitty这一单一角色。

Tsuji（赤羽雄二）表示，这并非要降低Hello Kitty的受欢迎程度，而是希望提升其他角色的认知度。这一策略导致Hello Kitty失去了三丽鸥最受欢迎角色的地位，取而代之的是Cinnamoroll（大耳狗）这一新角色。

除了角色多样化，三丽鸥还加强了海外营销，并严厉打击假冒伪劣产品。

Tsuji透露，公司正在使用人工智能技术来检测假冒产品，并提出了下架要求。同时，与星巴克、Crocs和洛杉矶道奇棒球队等大品牌的合作也成为三丽鸥营销策略的重要组成部分。

在Tsuji（赤羽雄二）的领导下，三丽鸥的角色开始走出可爱的范畴。例如，愤怒的红熊猫Aggressive Retsuko传达了普通职场女性的挫败感，在Z世代中广受欢迎；

尽管Tsuji（赤羽雄二）在改革过程中遇到了来自公司内部和外部的挑战，但他坚持自己的理念，并在担任CEO后的两年内使三丽鸥再次实现盈利。分析师Yoshioka称此为“漂亮的V型复苏”。

自2020年以来，三丽鸥的股价已经上涨了10倍，公司目前的市场估值超过1万亿日元。

此外，今年早些时候还发生了一件引发关注的事情。三丽鸥零售业务发展总监Jill Koch在美国电视上透露，Hello Kitty（凯蒂猫）实际上是一个英国女学生，而非猫。这一评论在海外粉丝中引发了震惊和困惑。

对此，Tsuji（赤羽雄二）表示，Hello Kitty就是Hello Kitty，她可以是你想让她成为的任何人。

在Tsuji（赤羽雄二）的领导下，三丽鸥正逐步摆脱对单一角色的依赖，通过角色多样化和海外扩张等策略寻求新的增长点。Hello Kitty（凯蒂猫）虽然仍是公司的标志性形象，但已不再仅仅局限于可爱这一单一属性。

不知道Hello Kitty（凯蒂猫）的粉丝会不会接受这只以可爱而闻名的小猫变成其他形象呢？

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