“舆论的本体是关注，所有的舆论现象都可以从舆论的关注找到解释，所有的舆论特征都可以从舆论的关注找到依据，所有的舆论规律都可以从舆论的关注推导出来”
本章节作者探讨了舆论的本体，并以关注为起点探讨舆论的特征。
一、舆论的生命在于关注
作者提到舆论具有生命周期，而这种生命周期就体现在关注上。关注具有时间性与空间性，本章作者重点讲述了关注的空间性。其空间性分为两个维度：一是关注对象的空间，二是关注自身的空间。前者决定关注大小，后者决定关注的多少。
1.关注对象
关注对象的区别决定了舆论的本质。不同人关注同一个对象，这属于同一个舆论；同一个人关注不同对象则属于不同舆论。同时，关注的对象还决定了舆论之间的关系，关注对象的大小、种属等决定了关注对象的大小、种属。而几乎任何一个舆论都是由更小的舆论组成的，他们一方面各自独立，另一方面也是更大舆论的组成部分，关注点的不同会产生不同的舆论。而这种舆论的变化就是舆论的运动。不同的关注的聚集会形成舆论，关注的聚集是通过叠加与连结建构的。一个关注如果能够叠加与链接越多的关注，其能量就越大。关注的叠加复制能力，表现在站队效应，舆论的认同影响关注，不同的认同的争议能够增加关注的大小。链接能力更具有强大传播力，集合中任意两个舆论由关注点相连，整个舆论的链接救恩那个实现。这也是为什么多个认同性议题混合在一起的舆论事件更难平息的原因。
2.关注自身
正如人的关注力是有限的，舆论在同一时间内也是有限的。每一个人对同一对象的关注的贡献是相同的，所以我们可以通过数人头的方式来计算舆论的关注度。
二、舆论主语分析法
舆论间的区别是由舆论的主体——关注决定的，而一个关注区别于另一个关注是由关注的对象决定的。“舆论分析法”是从舆论命名为切入点，分析舆论传播的一种方法。它强调了命名在舆论的传播中的作用，往往影响舆论效果。
三、舆论第一战：争夺命名权
作者提供了四个维度的命名方法：
1.空间命名法
当一个系统发生了舆论事件，例如企业、省份，如为抑制舆论的传播，可以试着将舆论的明明往系统中小的子系统中去，例如“某某省事件”可以具体到“某某地事件”，这能帮助更大的系统有更多主动权与回旋余地。相反，如想要扩大影响，这放到更大的系统中去。
2.时间命名法
时间命名法能供方便人们对历史事件进行定位，方便记忆与传播。
3.人物命名法
人物命名法的使用通常要依托与舆论中心人物的名气，例如明星相关事件。而普通人的人物明明通常是事件发生后以产生重大影响，人们对其名字已经熟悉的情况下。
4.特征命名法
这是以突出事件当事人的身份特征为手法的命名方式，这类命名方式通常是为了将事件叠加上一层更具争议性议题（如性别、种族、阶层等）来加深事件的影响力。
