营销的本质是为了降低传播成本。而晦涩难懂的宣传话语，反而增加了传播成本，与营销背道而驰。
文案的基本功不是文学，而是顺口溜。
营销就是让人记住，在某个场合，让人条件反射似的联想起自己的产品。而最好的文案就是顺口溜，容易让人记住。
人们只认识他本来就认识的东西，人们只相信他本来就相信的东西。
人的观念，是非常难改变的。所以更容易依赖以往的经验，对新事物进行判定。而拽出的新词汇，不被人理解和熟知，就建立不了认识、反馈和信任，更达成不了成交。
押韵有天然打动人心的力量：平时大家说话，不会太押韵。而非频繁的事，更容易引起人的注意。顺口溜具备这个特质。
