第二章的开篇抛出两个问题来引出说明为什么要做“品效合一”。
第一，做品牌，到底应不应该承诺效果？或者用什么样的转化周期来承诺效果？
第二，如果用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？
随着时代的发展，流量的匮乏，仅仅是做品牌营销已经不能满足一个企业的营销需求了，那么构建流量池就显得格外重要。那为什么要做到品效合一？因为品牌本身也是流量池的一部分，虽要以效果和直接购买为导向，但是品牌的构建是不能丢的。那么，最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。
如何理解这个时代的品牌？
从流量池的角度看，品牌不仅是心智占有和信任背书，品牌本身恰恰就是巨大的流量池。品牌即流量，通过关注和“粉丝”，可以获得源源不断的流量。
作为流量池本身的品牌，如何做到快速获得关注与粉丝，如何用较低的成本迅速建立品牌流量池，完成最终的效果转化？
首先从定位说起，最犀利有效的三种定位方法。
（1）对立型定位
（2）USP定位
（3）升维定位
以上三种定位对应的是流量池思维的核心思想——快速获取流量。
除了定位以外，还要强化品牌符号，从视觉和听觉两个层面来做。
1、视觉品牌符号
（1）产品LOGO：简单清晰的标识，提升品牌符号的辨识度；
（2）产品包装：产品即包装，产品的特殊造型本身也是一个强区隔符号；
（3）代表品牌的传播形状：在传播物料上用形状来体现品牌；
（4）人物代言：以明星、企业家、员工、用户来为品牌代言；
2、听觉品牌符号
（1）口号：一句朗朗上口的广告语
（2）韵曲：吸引人又易记的、简短的韵文或歌曲
用声音唤起记忆、用声音响起品牌。
