1.宣传重符号，新闻重信息。
符号是对于特定的反映着而言具有特殊意义的信号（刺激物），符号被人为具有神秘、不可思议的茉莉，就像狗对铃声做出条件反应，在刻板印象面前，人们不约而同地做出一致的反应。设计一个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一，而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。
2.宣传重重复，新闻重新意。
宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行重复地灌输，而新闻传播期待的是朝朝新世界，忌讳老生常谈。
3.宣传重观点，新闻重事实
宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张，即使传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务，而新闻传播离不开具体的、不以人意志为转移的事实。
4.宣传重时宜，新闻重实效。
为了获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中伴随着旧闻和不闻，而实效是新闻的生命。
5.宣传重操纵，新闻重沟通。
宣传的本质在于其功利性，对宣传客体进行操纵和控制，新闻传播则以环境变化的最新信息来沟通整个社会。
6.宣传有重点，新闻讲平衡。一定社会的统治者必然是社会主导价值观的宣传者，宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播注重以全面、详实的最新事实来勾勒世界的完整画面。
宣传手法多种多样，新闻也是其中的一种形式和载体。不过新闻新闻，重点自然在新字，讲究实效性和真实性，不同于户外广告、杂志广告等其他信息载体，对信息的处理方式有非常大的不同。但现在仍然可以有很多方式可以刻意地去制造“新”的东西出来，为宣传服务，本质都是信息的宣传和传播。
