6天前，张小龙通过视频方式，发表了自己对信息互联的7个思考。其中的「短内容」预告，引起了大家的广泛猜测。

群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。

我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。

所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

所以，就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。

其实是微信是有短内容的，朋友圈就是一种「短内容」。但是朋友圈属于私人领域的，算是个人隐私。而公共范围内的公众号，其实也是可以发图片、视频、音频等「短内容」的。但是公众号是一对多的中心化属性，短内容不足以支撑这样的属性。

经过我多日以来的观察，我发现微信圈子还是比较符合张小龙的这样的描述的。

1、微信圈子是多对多的社区，短内容更适合这样的社区。所以微信圈子的投稿支持即时拍摄、视频、照片和文字。且过长的文字是会被折叠的，说明其实是并不推荐长文字的。

2、微信圈子算是公共范围内，且人人都可以创作的载体。

3、虽然微信圈子早就上线了，但是入口一直很隐蔽。新版本如果把入口放开，也算得上是一个值得被预告的新的功能。

总的来说，微信的「短内容」可能不是一个产品，而是一套组合拳。而微信圈子很可能是这套组合拳里面的一个。

所以这几天，我也去研究了下微信圈子，另外自己也想建立一个微信圈子尝试一下。结果发现，微信圈子，不是我想建就能建的。

一、建立微信圈子至少需要10个积分

投稿被收录和被看好可以获得积分。作者积分大于10积分，就可以申请创建1个圈子。

这里有2个小小的tips。

【投稿被收录】

并不是投稿之后，就能立即获得积分的。你的投稿会被圈主审核，作品不错的话会通过审核，收录在该圈子。被收录之后才能获得积分。这说明：

1、你也不能随随便便灌水，还是要输出一些质量相对较高的观点或者信息。

2、获得积分有个时间差，因为圈主并不是每天每时每刻在线。

【作品被看好】

作品被看好之后，积分也不会马上到账。不知道是微信圈子的一个BUG，还是算法问题。

上周五我急于建立圈子，于是推荐我的作品到微信群里面，好几个人给我点了看好。但是我的积分一直不动如山。结果昨天一看，积分又都到账了。

二、注意是「申请」创建1个圈子

注意，不是创建圈子，而是申请创建圈子。

这有什么区别吗？区别太大了。

申请的意思是，你首先得提交申请。

说明你的圈子类型、运营内容、推广方法。

微信圈子运营团队审核通过之后，你才可以创建圈子。

三、只有一次申请机会

只有一次申请机会。

这是什么意思呢？

申请不通过之后，可以修改一次；如果次数用完还是没有通过，就只能等到成为三星作者后，直接创建。而三星作者需要积分达到300分。

规则也是在不断变化的，我看吐槽社区里面，有人截图：

也就是说，之前二星可以直接建立圈子，后面又改为三星才可以建立圈子了。

也就是说，如果申请失败，必须要等到三星才能建立圈子了。

提交申请一定要慎重，保证一提就过。

四、怎么才能申请通过呢？

这三张图就是答案：

1、要看《微信圈子功能使用规范》

其实申请这一步还没有到创建圈子，为什么要看《微信圈子功能使用规范》呢？因为这里面有一些可以提高审核通过率的隐藏信息。主要是看1.3条。

「圈子名称不能已有的圈子名称产生重复和混淆」，这一句在说圈子名称。但是我们其实也可以进一步猜想，重复的内容，微信圈子是不欢迎的，不仅仅局限在圈子名称。如果你的运营内容和其他人的区别开来，有差异化，是很好通过申请的。

「不能使用广义归纳类、普遍不具有识别性的词汇」这一句话也是在说圈子名称，但是进一步的理解是：圈子的内容尽量垂直化，小而美。

所以我把这两点理解后，想了下我的圈子应该运营点什么内容。我是产品经理，理所应当的想到产品经理相关的圈子。但是一搜索发现，产品经理的圈子还挺多的。但是这些名称的范围都比较广（其中有一个「产品经理日常」成员和作品还是挺多的），并没有受到编辑推荐，反而是有特定限定语的一些被推荐了，比如「微与信研究所」。

所以我也一直在想，什么是我可以运营的，与其他圈子不重复的，垂直化的，小而美的运营内容。

我想到了，海外APP学习和研究。去搜索了下，有专门做APP推荐的，但是没有做海外APP推荐的，所以我就决定做这个了。

2、有些圈子的申请是不符合标准的

有些圈子的申请是不符合标准的，这是要特别注意的。

情感、交友、心灵鸡汤（情感类的）

医疗（医疗类的）

宗教、命理（玄学类的）

网赚、保险、金融、房产（金融类的）

养生（保健类）

烟草、白酒（特许经营类的）

微商、拼团、宠物交易（电商类的）

区块链（争议比较大的）

也就是说，除了清楚列出来这些类目之外，我们也要看到括号内的未尽之意：这些相关的都不要申请。

3、资料要比较详实，要提供补充资料。

具体是怎么个详实法，什么是补充资料呢？

可以看看模板。我就是按照申请模板进行填写，最后通过了。大家也可以参考下我的。

圈子类型：海外App研究和讨论

运营内容：App Store的美国区榜单App和榜单外的有趣的App，UI/交互/产品逻辑运营策略等都非常不错，值得长期观察和学习。圈子名称叫「海外App研习社」

推广方法：

1）App Store的美国区榜单App的UI/交互/产品逻辑/运营策略值得我们学习。

2）我拥有5年产品经理工作经验，目前深耕海外的工具类App领域。长年跟踪观察App Store美国区榜单和关注海外App的几个大的社交媒体平台的产品更新。所以我可以引导圈子内容的生产。

3）我拥有一个产品类公众号「熊不知」，粉丝有520个左右。可以结合微信公众号进行推广。

4）我是「人人都是产品经理」和「产品100」两个平台的的专栏作家，两个平台的用户名都是「熊不知」，拥有比较不错的文章阅读量。可以结合这两个平台进行圈子的推广。

5）我的微信好友大多都是产品经理，也加入了很多产品经理相关的高质量的微信群，可以结合朋友圈和微信群进行圈子推广。

6）我的过往的作品，很多都是和App store的榜单产品有关的：

https://mp.weixin.qq.com/s/4jVbPCsp3duN4Du44kyAIw

https://mp.weixin.qq.com/s/SSf8sLOXvo_gUxKJ-h9dBg

https://mp.weixin.qq.com/s/7oHNDW8z97qc93_zPU7Dnw

https://mp.weixin.qq.com/s/jNH27Ai77AV05YDqOE9DCg

五、通过申请后，还有考核期

平台将会对圈子的运营情况进行14天的考核，达到一定的标准才能通过考核，获得圈子的更多权益，不通过的话，圈子只能被收回。

标准是：有14个作品获得2个以上的看好。

这个标准其实还好，不算太难。但是我看了下，但是如果没有推广，靠一个人自说自话，也是怪心累的。所以这也是倒逼着圈主发挥主动精神去推广。

六、越早建立圈子越好

1、现在是圈子的推广时期，标准其实都比较宽松。

2、规则在不断变化，总体是规则越来越严格。比如之前2星就可以直接建立圈子，现在非要3星。

3、目前有15420个圈子，算是比较少的。做的好的话，有机会受到首页的推荐。

七、不想建立圈子，也可以借助圈子引流

如果不想建立圈子，只想借助圈子引流。也是越早加入越好。因为现在圈子都不是太活跃，一旦有人投稿，质量稍低都能被收录。所以可以通过投稿等引流。

也可以去其他人的作品下面评论。

我看到很多人都去官方的「微信圈子团队」的作品下评论，说明可能还是有一定的效果。

圈子昵称也可以设置为推广内容。这样你投稿和评论都可以展示自己。

以上就是我对微信圈子的研究，希望对大家有用。

文/熊不知。5年互联网产品经理生涯，热衷观察海外APP。关注我，和我一起聊产品吧。