近日，全球高科技产业研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新研报数据显示，预计2024年全球VR与MR头戴装置的出货量预计将达到960万台，同比增长8.8%。
全年出货情况反映出市场三个主要趋势：一是低价产品成主流；二是应用从娱乐扩展至多元生产力工具；三是OLEDoS成为高端近眼显示产品技术首选。未来几年这三大趋势将持续影响全球VR与MR产业生态发展。
其中，2024年，Meta的Quest系列产品在VR与MR设备出货量上持续占据主导地位，其市场份额高达73%。TrendForce集邦咨询指出，这一系列中，定价亲民的Quest 3S（售价为299美元）成为了推动出货量增长的关键力量，实现了11%的年增长率。
在外界看来，Meta 的这一策略反映了市场对平价设备的强烈需求，也表明在 VR 和 MR 新应用有限的市场约束下，平价策略是吸引消费者兴趣的有效途径。
与此同时，索尼的PSVR2由于功能和应用支持的限制，年度出货量同比下降了25%。尽管索尼正努力通过转接器将PS VR2整合至PC平台，以扩大游戏内容生态，但由于功能支持尚不完善以及应用场景的相对局限，PS VR2今年的市场表现略显疲态。
Apple Vision Pro于2024年上市，便以5%市占率拿下出货第三。尽管产品价格高昂且应用资源有限，销售表现和过去Apple新品的亮眼成绩相比并不突出。
而伴随着苹果Vision Pro的推出让VR与MR装置跳脱以往一般消费者所喜好的休闲娱乐领域，而进一步朝多元生产力工具的方向发展，无论是单纯的文件编辑、会议参与，以及在医疗与教育等专业领域的进阶应用，预计将吸引更多品牌商重新定义VR与MR的功能与应用属性。
此外，尽管高价产品销售不佳，但Vision Pro仍为用户对VR/MR设备的认知奠定了基础，并首次在该领域使用OLEDoS为显示技术，为产品规格树立了新标杆。
这一技术的应用，使得VR/MR显示技术向更高清晰度、更沉浸式体验发展，为用户带来了前所未有的视觉享受。
这一转变预计将促使其他品牌重新评估其 VR/MR 设备的功能属性，并扩大它们在消费者和企业市场的作用。
在市场竞争方面，Meta通过其平价策略成功保持了市场领先地位，而索尼的PSVR2由于功能和应用支持的限制，年度出货量同比下降了25%。
与此同时，苹果的Vision Pro虽然作为市场的新入者，但已经凭借其在硬件设计、应用生态以及显示技术方面的优势，迅速占据了5%的市场份额，成为VR/MR市场的重要参与者。
未来，平价仍将是推动消费者采用VR和MR设备的关键因素。同时，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，VR和MR设备将在更多领域发挥重要作用。
苹果预计最早将在2026年推出下一代VR/MR设备，并采用双轨策略，同时瞄准高端和主流细分市场。这一策略将使苹果能够更全面地满足消费者的不同需求，并进一步强化其在全球VR和MR市场的影响力。
