没有知名度，就没有一切
【先知百大胜招之31】品牌五大资产之被知名度
品牌的本质就是高知名度，没有知名度的品牌被渠道称为白牌，白牌无论是渠道还是客户都难以接受。创业初期是白牌还有机会改变，如果创业很久还是白牌，就意味着这个品牌失败了。
被知名的五大原理：
光环效应：知名度越高的品牌，越容易得到大众的认可。这种效应可能会导致人们对一个品牌的整体评价过高，从而影响他们的判断和行为。
知道行动：知名度的本质就是要被大众知道，知道本质上是意识，有了对于品牌和产品的意识才会有与之对应的购买行动。
多看效应：人们对某个事物或某个人越熟悉就越容易产生喜欢和接受的倾向。看得多的，大众自然会觉得是好的。
听多更好：与多看效应类似，听得多了，大众也容易对产品和品牌作出好的判断。
比较优势：被知名度来自资源的比较优势，更来自品牌前四大资产的成本优势，也就是品牌的强大词语体系、强大原型系统、产品创新组合和品牌文化知识，与大众具有更高的沟通效率，能够降低营销传播成本和获客成本，在竞争中掌握主动。
品牌如何避免平台的流量陷阱，主要靠品牌的被知名度的提升，低成本提升知名度的手段就是以强大原型为中心的原媒体，开发品牌免费的广告位。另外，任何一个品牌都需要一句能够口口相传的口号和容易记忆的好名字。在红利营销层面，要建立品牌的营销日历和原型活动，就能形成全社会的影响力，低成本高效率的提升被知名度。
