爱因斯坦说：“想象力比知识重要，因为知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动人类的进步，是知识的源泉。”因此，在文案创作方面需要我们利用想象力构建一个有趣的故事。
1.当别人向左时，让你的文案向右
别人都是降价，来一句“有点贵，但质量很好”
手机抗摔：“用锤子砸手机怎么也砸不烂”不如“用锤子砸手机在尝试2000次后终于砸烂了”
甲壳虫车：“think small”
2.修辞手法
奇美液晶面板：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大” 比喻
劳力士手表：“和我不一样，我的手表不需要休息” 拟人
keep：“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持” 对偶
下厨房：味至浓时是故乡。 化用典故梁实秋《味至浓时既家乡》
微信：“世界再大，大不过你我之间” 顶针
滴滴出行：“真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路” 押尾韵
《驴得水》：“讲个笑话，你可别哭” 矛盾
3.创新用户体验
三只松鼠：标题“要啥，就给啥”，口号“只有你想不到的，没有我办不到的正文∶双十二，包裹除了坚果，不能吃的有哪些?一个带有品牌卡通松鼠形象的包裹;开箱器;快递小哥寄语;坚果包装袋;封口夹;垃圾袋;传递品牌理念的微杂志;卡通钥匙链小玩具;供你清洁的湿纸巾，要啥您就说?”
4.蹭热点
将产品关键词和热点关键词组合
珍爱网：苹果手机的双摄像头出来了，文案“连爱疯摄像头都脱单了，你呢”
杜蕾斯：小米笔记本与一分钱硬币比薄，文案“just比薄”
5.独特的想象力
红星美凯龙：“爱家，因为家爱我们”
诚品阅读：“买一送一的特权”
6.有哲理的优美文字
光耀地产：“先生的湖”
