今天给我最大启发的点是，「传播」这个行为可以有很多目的，但它的『最终目的』是为了让“顾客购买我们的产品和服务”。
在做一件事的时候，只有明确了「最终目的」才不会在做这件事的过程中被其他目的影响和干扰，产生偏移「初衷」的行动。也就是说，在这个过程中，只围绕「最终目的」做事。
这又回到了「品牌资产原理」的内容：“只做能形成品牌资产的事”
华杉老师讲道：“品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。这个定义的背后是华与华方法一个基本的原则，叫做始终服务于最终目的。我们的最终目的是什么？是要获得效益，能给我们带来效益的消费者品牌认知就是我们的资产。不能带来效益的，我们就不管它。”
无论是「做品牌」还是『做营销传播活动』，它的最终目的是：获得效益，效益一共有两个方面：①买我产品；②传我美名。
也就是说，围绕「品牌资产」「效益」的定义，只做最终能带来效益的事情，不能带来效益的事宁可歇着也不做，因为这是一种浪费，做不好了可能会成为负资产损害『品牌资产』的积累。
