1. 成本，是放弃了的最大代价。所有的选择，都有成本。
2. 你选择做一件事的成本，不是这件事花掉的钱，而是你为了它放弃掉的其他机会。
3. 供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本。不要搞反因果。
4. 真正的利他，往往是最好的利己。社会是一个庞大的协作系统。
5. 交易，创造财富。不是劳动创造全部财富，交换同样可以增加总价值。
6. 价格是一只看不见的手，调节着整个社会的供需与资源流向。
7. 规则的本质，是维护社会协作的确定性。好规则降低信任成本。
8. 激励机制，比道德说教更能改变人的行为。设计机制要读懂人性。
9. 公地悲剧的根源，是产权不清。人人都拥有，等于没人负责。
10. 博弈论研究的不是怎么赢别人，而是如何设计规则，让大家走向共赢。
11. 零和博弈：一方所得，就是另一方所失；非零和博弈，可以做到双方都获益。
12. 沉没成本不是成本。已经付出且收不回来的，不应该用来决定未来。
13. 边际，就是多做一件事新增的成本和新增收益。决策看边际，不看过去投入。
14. 机会成本、沉没成本、边际成本，这三把尺子，可以帮你看清绝大多数选择。
15. 成熟的人，懂得区分“愿望”和“成本”，想要什么，同时看见要付出什么。
