“概念片”和“态度片”是笔者个人的定义。这两个片子有很多相似之处，其中最重要的就是都能够套用在其他任何的房产项目中，然而，他们却又有着一些小差别。
1、概念片。
全片用精炼、恢弘的语言，表达一种高贵品质或传达一种高大上的感觉，单从文案上来说，除去最后的slogan，并没有任何实际效用，可套用在任何房产项目中。
胸怀径深于深城，是气魄
身享传世名府，方成人生大境
精工繁华，达观天下
漫步其中，与世共赏人生情怀
品质超越细节，是经典
雕琢时光，品味都会桃源胜景
中小幼校，全体系华师名校教育
学府人文，传承匠府，世代传奇
面向繁华商业殿堂，国际级运动设施
领略传奇人生
一府藏天下，所在皆传奇
2、态度片。
用一种人生态度或一种大境界来开篇与收尾，中间部分则是项目特色与卖点部分，一般是用委婉的语言或描述性语言来展示，只表达该项目拥有的特色部分，同时，不偏离项目核心，其能够带来一种独特生活方式或境界（如获得心灵的解放、幸福生活等）。
然而，这种文案，一样是可通过具体的时间、距离、或者项目卖点的变更，使用在其他项目中。
拥挤的空间，高速的节奏，无休止的忙碌，生活只剩下追逐，是时候慢下来，去体会生活的本质。一盏茶的时间，遇见幸福，遇见xxx。
xxx，从xx至xx二十分钟实现后江一体同城之梦；幸福公交，实现城区各功能区串联，出行更加轻松；多元化的智能终端，全方位打造智能城市，智享未来。
怡人的生态景观，全路通航的水系网络。
在这里，产业与科技相承，建筑与自然共生，历史与现代相融，百万级示范区，中国首创居有氧幸福社区，智能终端创联生活起居，让居住者的体验全面升。
在这里，孩子们快乐茁壮地成长；在这里，父母颐养健康晚年；在这里，便捷服务，让生活多姿多彩；在这里，智慧医疗，让健康尽在掌控
人本思维的每次创新，都是对生活的虔诚致敬，不断激发的创造潜力，源于对幸福的不变信仰
宜居、宜游、宜养，中国式创新xx
虽然，很多房产文案都能够换汤不换药，但是作为刚入行不久的笔者而言，还是希望能够给一个项目写出最标志性的文化，写出特色的好文案。（2017年6月30日15：13）
