据英国《金融时报》报道，Tik Tok可能看起来像是一个不可阻挡的全球娱乐“收割者”，但该公司产品中至少有一部分并没有完全接管：据英国《金融时报》报道，Tik Tok正在缩减其在欧洲和美国的实时商务计划。
自去年底以来，Tik Tok一直在英国测试直播购物，从去年12月名为“On Trend”的多品牌直播购物活动开始。但英国《金融时报》报道称，这些购物直播并没有吸引大量观众，也没有引发更多的销售，一些参与早期TikTok Shop项目的创作者已经完全退出。Tik Tok目前计划在德国，法国，意大利和西班牙推出Shop，并希望今年晚些时候在美国推出，但Tik Tok透露给《金融时报》称，它目前只专注于使该产品在英国取得成功，并没有打算一口吃成一个胖子，循序渐进地发展。Tik Tok表示其在亚洲的几个国家，在那里该概念则更加成熟。
由创作者和有影响力的人领导的实时在线购物对于Tik Tok的所有者ByteDance（字节跳动）来说是一项巨大的业务。抖音是Tik Tok的中文版，也归字节跳动所有，已经看到这些现场销售变成了巨大的文化活动，为零售商，创作者和平台带来了巨大收益。
但到目前为止，没有太多证据表明实时电子商务模式可以在任何地区发挥作用。当然，QVC和家庭购物网络曾经在美国取得了巨大的成功，越来越多的用户通过Instagram，Tik Tok和YouTube购买产品，但许多平台都试图让实时购物发挥作用，到目前为止还没有一个成功。此外，随着社交购物的不断发展，成为购物之家的竞争将非常激烈。甚至亚马逊也在大力投资线上实时购物！
不过，你不应该把Tik Tok排除在外。该应用程序仍然是文化中心，大量的人在这里花费他们的时间，并越来越多地花费他们的钱。Tik Tok对这个想法的承诺也毫无疑问：该公司已经建立和测试了一年多的专用购物体验，目前正在印度尼西亚的应用程序中测试Tik Tok Shop这一功能。如果说有哪家公司可以在亚洲以外的地区提供实时社交购物，那最大可能是Tik Tok。当然这只是一个很大的假设。
