作者：【美】弗兰克
出版社：中国人民大学出版社
出版年：2010-12
【感想】
以前只知道人际关系受感情影响，没想到它也离不开经济逻辑。
当今社会为什么男女结婚的年龄延后？为什么含蓄会让一个人看上去特别迷人？为什么以男性为主的立法者会禁止一夫多妻制？为什么住在农村地区的人比住在城里的人早结婚？为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明？这些问题用经济学逻辑都能解释得很通，当我们从事一件事情的机会成本一旦变大，相反受益变小，那我们可能就会延后或不做这件事情了。
【梗概】
《牛奶可乐经济学》这本书的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。
【评价】
本书里面的部分内容是来自于学生写的经济现象的短文，大部分都是发生在我们身边而又被忽略的例子，看后颇有茅塞顿开的感觉。而且这本书不像其它经济学的书籍那样晦涩难懂，相反一个又一个有趣的案例让人读起来津津有味。
【重点】
机会成本概念
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。
成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
产品设计当中的成本效益原则
一个产品设计出来，既要符合消费者所想象的那些功能，同时又要满足卖家保持低价便于竞争的需求。
只有受益不低于成本的时候，才应该增加产品的某一个功能。
【行动计划】
1.以后在做选择的时候，不能盲目冲动的做决定，要考虑到选择做这件事情的机会成本有多高，通过套公式的方式，让自己客观理性的做决定。
2.如果为了省一点钱，要多花费时间和精力，那就要好好考虑一下了，通过成本效益原则分析，是否利大于弊，如果不是，千万不要贪图一点小便宜而打乱了节奏，结果得不偿失。
3.用业余时间读一下亚当·斯密的《国富论》。
