人们往往会陷入这样的误区：前期投入越大，后期就会忍不住投入更多。
人们在做一件事的时候不仅会看这件事未来对自己有没有好处，同时也会看过去已经在这件事上投入了多少。
沉没成本即已经产生的花费，这叫做“既定成本”，也叫“协和效应”。沉没成本没有好坏的区别。由于沉没成本心态的顽固性，有目地的给对方制造沉没成本，有利于提高交易的成功率。反过来，如果能克服这种心理偏见，不被这种情绪所左右，就有可能做出更加理性的商业判断。
不要为打翻的牛奶哭泣——沉没成本
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