国家定位 比利时
无论是企业还是国家，显而易见的一点是，没有人知道，就没有生意。比利时就是这样一个国家，它有着美丽的景色，却少有欧洲旅客的目的地是比利时，因为大家不知道它有那么美。
完成这个原因的是比利时对自己的认知和宣传战略，比利时人不认为自己的国家是旅游国家，所以他们宣传比利时的中心位置和转机去其他国家的便利性。
我们去看那些成功的旅游国家城市定位，你都能找到几个词语去代表它，例如说到英国，就想到大笨钟，塔桥，说到成都的关键词是熊猫和火锅。比利时需要找到能代表自己的词语。
首先可以明确的是比利时在英国，法国这种印象已经根深蒂固的国家面前是没有竞争力的，大部分去第一次去欧洲的旅客都会选择这些地方，那么它需要争取的就是有经验的旅客。找到跟它相似的国家的宣传策略，例如，荷兰，阿姆斯特丹。我们找到比利时有五个可以跟阿姆斯特丹媲美的米其林三星城市，那么广告语变成在美丽的比利时，有五个阿姆斯特丹。
把比利时跟阿姆斯特丹联系到一起可以将在游客心中本没有印象的比利时景象具象化，此外米其林指南这一权威指南也给了游客更多有力的证据。
但遗憾的是，这一战略并没有得到执行，这也提醒我们，一个成功的定位需要负责人的长期投入，项目的所有成员需要对项目有相同的认识，才能做好。
