功 不唐捐，玉汝于 成。这是序言里面的一句话，个人很喜欢；
《品牌设计法则》看的原因是这几年跟设计师打交道比较多，作为品牌形象管理中重要的一环，维护品牌形象，提升品牌外在的视觉是我这两年工作的重心；
整本书引用前人的观点较多，作者为了写书，摈弃一切杂念，回到老家历时半年，可见决心
整体语言上可能处理的不是很流畅，看的时候部分觉得晦涩，但是品牌设计的原理和历史非常详实，作者也是打心里钟爱品牌设计，钻研较久，作为设计师能有如此浩瀚的理论修养，实为不易；
同时我也认为作为设计师，平时接触到了太多“术”：技法练习，平面，3d，空间，字体各种练习，恨不能业余的时间都用上都学习不完，层出不穷，但这本书的从设计的起源，历史，到各种流派风格解析的非常清楚，作为设计师应该要了解该职业的来龙去脉；
此外关于图形心理学，设计美学，色彩学都要略懂一点
这是一本全方位解析品牌设计的书。第一篇，品牌设计的核心理念，从品牌理念到品牌符号，再到品牌标志，一步一步地引导读者了解品牌设计。第二篇，品牌标志的三大基石，分别讲解了品牌符号中图形、文字、色彩的基础知识和设计方法。第三篇，品牌设计流程，包含品牌设计从项目前期到完成应该做的沟通、调研、设计和品牌资产管理等工作。本书适合标志设计师、VI设计师、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读。
正如原研哉所说：“设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题，然后试着去解决的过程。
为什么品牌会对人产生影响呢？尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）教授在其著作《人类简史》中有一个核心观点，即认为人类之所以从万物中脱颖而出并成为地球上的主宰，主要得益于认知革命。认知革命让人类产生了虚构故事的能力。虚构故事让智人获得了前所未有的凝聚力，得以突破群体人数限制从而形成众志协作。随着群体的膨胀，故事越编越大，越编越精细，越编体系越完备，于是有了信仰、体制、主义、道德准则。这些都是人类虚构的，并不是物理世界的真实存在，但只要人人相信，就可以让上亿人都凝结成融合的群体。
品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。
品牌五大要素
❶属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。
❷价值：品牌区别于竞争对手最核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点，驱动消费者认同该品牌的主要因素。
❸利益：品牌不能仅局限于产品属性，消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益，因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。
❹个性：品牌个性通过品牌形象触动消费者，并吸引目标消费群体。
❺文化：品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对奥迪德国工艺的印象），以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。
现代平面设计理念的发展对品牌设计行业产生了深远的影响，如图形表现、色彩观念、版式技法、字体文化的发展等品牌设计师应该充分了解平面设计、品牌设计的发展史，理解如今设计理念、设计方法论的成形原因，通过这些超越时代的设计大师的经典作品，揣摩其方法和思路。
品牌 标语：四个特点：行文干练（易懂、易记、朗朗上口）、风格独特、引人注意、引起共鸣。
标志的主要作用是识别，简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。
作为品牌设计师来说，设计一个优秀的、辨识度强的品牌符号是其最终极的目标。
工业设计大师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）曾说：“极简设计就是去除所有肤浅的无用之物。因为‘物质’越少，‘人性’越多。”这正是简洁性的核心，
