相信很多朋友和我一样，发现自己加了各种乱七八糟的兴趣小组或者活动群。稍微懂一些运营的群主都会想尽办法把群里的用户活跃度搞上去。有个专业名词叫：促活。

最近我开始学习如何写早报，坚持了大约一个星期，想和你聊聊我的一些感触。如果你有什么想法，希望你也可以和我分享。

咱们先来谈谈什么是早报（或者“快报”）？我自己总结了如下几点：

时效快：不需要实时发布，但至少需要是近两天发生的新闻；

内容短：不能通篇展开详述，类似中学语文的“起标题”；

文风正：不宜戏谑嘲讽，适当保持新闻的严肃性；

用户爽：善于把玩用户的小心思，猜猜他到底想看什么。

以一个企业家或者是创始人的社群为例：

如果你是群主或者内容运营专员，今晚要求你写一份明日早报，你打算怎么入手？

我觉得不妨这样做。

首先，一定要花时间分析你的用户。你问自己，用户本身的兴趣点是什么？彼此之间是否独立，会不会因某一条新闻或者某一个话题产生共鸣？比如，创始人感兴趣的新闻按照重要程度排序应该是：

本社群活动——竞争对手消息——行业消息——政策消息——国内外大事。

如果用户之间关联度较高，从事同一领域或者大家有共同爱好，可以尝试在早报中加入互动话题，瞬间点燃社群气氛。另一方面，寻找社群用户的价值依归。他们究竟是哪一类人？是压力大熬夜脱发的上班族、还是爱闹爱玩的年轻人、亦或是喜爱动漫二次元的宅男宅女，试着通过一两个话题引发这一群人的情感共鸣。

其次，搭建起早报的结构框架。一般来说，早报的新闻数量不宜超过10条，每条新闻不宜超过3句话。以我自己为例，我的早报排版结构为以下几方面：

社群新闻+社群活动；

竞争对手新闻；

行业动态；

政策解读；

国外行业新闻；

创始人语录；

今日互动。

用户可以大概用2-3分钟，了解他感兴趣的昨日新闻，节省了他通过各种门户网站信息、公众号等获取信息的时间，提升了认知效率，解决他的认知焦虑。

与此同时，创始人每天的压力过大，我们可以输出知名人士的鸡汤哲学，在清早给他们打一针鸡血。今日互动，则可以在这个群展开内部讨论，让大家早上起来正式投入工作前吹吹水、聊聊天，然后轻松开始工作。这样也能充分理解，我们为什么要做早报，而且一定要做好这款早报。

接着，需要寻找优质资讯内容。我承认，内容一定要精耕细作，急于求成的内容一定是经不住时间考验的。所以我的早报，很多部分都是在前天晚上睡觉前拟好的。试着让自己冷静下来，想一想这个新闻究竟有没有价值？逼迫自己如何用更加精炼的语言，把文章的内容准确展现？如何准备备选新闻（Plan B）？在我看来，好的早报一方面要传递给读者社群的态度，不能完全客观地去转述一件事；另一方面，我们要强调多元，让读者觉得这款早报能够解决他们认知焦虑的同时，增加认知趣味，拓宽认知视野。

最后咱们聊聊这款产品后续应该怎么做？既然称为产品了，那么一定得考虑迭代。毕竟要小步快跑，快速迭代。我认为可以从以下几点考虑未来早报产品的迭代方案：

用户端：用户用户用户，写三遍提醒自己这个早报是给谁看的。现在的痛点是，没办法追踪用户是否浏览，也没办法追踪用户花了多少时间关注早报，不知道用户对早报的评价，以及用户稀稀拉拉的互动没有达到预期。因此，后续需要展开同用户沟通，询问他们对早报的意见和建议，进而制定下一版的改版方向；

战略端：从点线面体考虑产品定位。目前早报只是作为一个“点”服务社群内的用户，说白了就是帮助用户提升效率+解决认知焦虑。

从线的方面考虑，我们不仅要将新闻点串联成信息网，而且后续可以考虑推出一款线上产品，提供给各个垂直领域撰写早报的平台。用户不再需要类似今日头条的信息流和算法推荐，直接通过平台PGC输出内容。

App实现后，将会通过“面”和其他内容产品进行对抗。比如同UGC（豆瓣）、门户信息网站、自媒体等文创公司进行正面PK，输出自己的早报IP。

最后是“体”的降维攻击。先科普下什么是“降维攻击”，简单来说，就是将攻击目标本身所处的空间维度降低，致使目标没法在低维度的空间中生存，最终毁灭目标。听上去有点玄乎，不过这么分析就清晰些。比如：

垂直门户网站（搜狐、新浪、网易）发布实时消息——后续不能发布实时消息；

自媒体、公众号（咪蒙、吴晓波）发布原创消息——后续文章不再原创，或者同质文章泛滥；

短视频、音频类发布课程（得到、喜马拉雅）——人们不再有认知焦虑，不需要再为知识付费...

换句话说，一旦到“体”的对抗，这款产品一定是通过降维攻击占有市场，也就是厉害到：让门户网站不再实时发布、让自媒体不再输出原创、让付费音频购买无人问津。这个短时间内听上去不可能实现，但是整个行业趋势却是照此发展。举个例子，大家知道最新发生的消息，是从微博、朋友圈等自媒体传播的；越来越多的公众号，因为涉及敏感问题或者三观不正，面临永久“封号”；付费知识随着开打“价格战”，不再受到资本市场的追捧。

总之，我们回过头来再看整篇文章的逻辑梳理，大致分为以下几部分：

1、什么是早报？

2、为什么要写早报？

3、如何写早报？

4、未来早报如何迭代。

以下附上2018年4月6日的早报，和大家分享。

1、腾讯音乐暂停与网易云音乐转授权合作洽谈，呼吁全行业共同维护数字音乐版权环境；

2、快手、火山小视频从安卓商店下架，未透露再上线时间；

3、小霸王：正式回归游戏市场，将自主开发主机和平台；撤销第三方生产授权；

4、人民日报：使用网络语言应取舍有度，应加强媒体语言使用规范；

5、公安部拟规定：互联网服务企业窃取个人信息，未犯罪也要罚；

6、全国首例“笑气入刑”案宣判，将强化买卖双方监管；

7、中国首在全球发现细胞命运密码并解码新技术，或能“返老还童”；

8、特朗普考虑对1000亿美元中国商品加征关税；

9、北美3D电影票房收入逐年下滑，2017年创历史最低；

10、30万名公民数据或被滥用，澳大利亚对Facebook展开调查。

创始人语录：别人同不同意你的观点不会让你的观点变得更正确或更不正确。观点的正确取决于事实，最后的事实。——步步高集团董事长、小霸王创始人段永平

今日互动：这个清明节，你最怀念哪个逝去的互联网公司？和大家聊聊你的想法。