利用巧合、热点做传播，变数太大，效果也不一定好；精心策划，应用规则，才能在恰当时机，迅速燃起，实现疯传目的。

001.传播前，不能缺少产品思维

产品，社交关系中的强化纽带。借助产品，我们可以和目标用户，在一次次沟通中深化关系，在提供服务中赢得信赖，形成长期稳定并可靠的强关系。

产品，一定是实物吗？不一定，即使有实物，实物也是作为产品的一部分。就拿我自己来说，微文案一字成文，是我的一个项目，但我要传播的不是这个项目本身，而是这个项目可以帮助那些打造个人品牌，需要微文案，但又不会写原创微文案的人，能通过这个练习，学会一字成文，写出原创微文案力。

如果你的产品是瘦身类的，传播的产品，不是单指这个瘦身产品，还得加上你的健康指导顾问这个身份。站在这个角度、位置上，做传播，会更容易一些。

思维、知识、实物、社群等，都可以成为我们产品中的一个环节。

002.打磨作品，做好传播准备

产品定好了，也不是马上就能全网推广，考虑6个规则，传播效果会更好。

第一，社交货币

这个规则，关注的角度是传播者本身。

我想让我的学员，作为我一字成文的代言人，那必定是一字成文给他们带去了价值。比如这是畅销书作者的社群（名人效应），传播者会觉得说出去有面子；比如这里的学员都是各个领域的拔尖者（社交圈），传播者可以展示自己的社交人脉；比如说一字成文，给他们带来了业绩增长，传播者可以用来彰显自己英明决定。

第二，诱因

一个人行动，会有一定的刺激点。

写微文案，利用相关情境，把产品置身于相关联的场景中。这个场景，是生活中，最常见的场景，而且正处于应用产品的情境中。

还说一字成文，这个字就是一个引发联想的刺激点，根据这个字，我们可以调取记忆中的画面、片段，再根据步骤，删减增加，一条文案就能写出来。

再说护肤产品，比如面膜，就可以截取宝妈睡前刷手机时机，提醒她给自己来个睡前仪式，然后贴出收款码，以便刺激行动之后，完成订单。

第三，情绪

关注情绪，引起共鸣。有感情因子存在，更容易让目标用户，产生好感，并快速接受。

比如我们微文案的标题、内容，加入一些情感感叹词，或者用痛点法去深挖痛点，再给解决方案。

又或者是深入具体细节，激起一些小确幸、青春追忆等情绪，大概率会有好感共鸣，让看到的人觉得品牌最懂TA的心。

第四，公开性

做过的事，让别人看到。

行为公开，更容易让其他人看到并效仿。就像我们打造朋友圈，在朋友圈展示自己每天做到了什么，有什么效果，对别人的行动给出建议；还要公开很多人，对我们表示感谢，见证我们的靠谱，值得信赖。

做这些，一方面可以让别人加入你的行动行列，另一方面，利用从众心理，用老客户吸引新客户。

第五，实用价值

对别人有帮助的事，更容易被传播。

前面说社交货币是站在传播者本身说，这里的实用价值，是站在接收人角度。当我们了解到一个信息，觉得我们其中一个朋友，正好可以用到，这时候我们就很自然就充当这个“介绍人”。

想到达到这个效果，那么我们对老客户的服务，一定是超过TA的预期，才有可能，让TA主动帮我们带来新客户。

我要通过一字成文，不光让学员学到写原创文案的方法，还要带着大家思考，用框架思维解决问题，还要推荐自己读过的书，帮她们积累素材。

除了这些，我还要根据学员不同情况，调整不同的方法，找到最适合TA的成长计划。

第六，故事

前五个准备的集合体，写成一个故事。

这个故事，可以是我，一个三宝妈，3年时间，从微文案小白成长为微文案导师；也可以是我其中一个学员，通过一期微文案学习，以及一字成文的强化练习，业绩比上个月翻一番的故事。

我可以按照，痛点场景做引子，偶然因素深化痛点，行动过程，结尾这个流程，来写每一个故事，放在我的朋友圈，或者公众号中。

003.持续行动，做事中彰显品质

自己再怎么说好，不如一起做事，在做事中，让对方自然看到你的靠谱、负责。

比如我借鉴牛人进化的经验，在我的一字成文行动队。每天固定时间发布任务，写反馈建议，并帮忙修改文案，持续进行21天，这样我根本不需要说什么，一个负责的导师形象，就会在学员心中成型。

还有我接受任务，必定会在截止时间前，很好的完成，不论是文案，还是点评、推荐语，我做的事，无形中就成为我的信任背书。

疯传，并不是一蹴而成，需要长时间用心打磨的力量。一个模块的持续思考和输出，我的成长自己都能感受得到，当然，要做到疯传，还需要我不骄不躁，稳步前行。

勇敢去做，迭代成长吧！