经过年中大促618
你最近有没有这种感觉？
淘宝运营越来越难了
不知道用什么方式撬动客户
尝试过很多方法，
烧钱的不烧钱的都做了一遍，
最后的结果都让你绝望。
你有没有想过，
看起来你做了很多，
但其实都是无用功，
你在白白浪费自己的时间精力和钱。
而且从近几年的情况来看，淘宝越来越趋势于内容化，目前在淘宝成交占比内容和搜索流量已经各占了一半。淘宝总裁蒋帆也在之前讲过未来淘宝会越来越内容化。
为什么淘宝要发展内容营销？
内容电商其实也不是阿里推出来的，是消费升级导致的一个电商产业升级，是一个新形态的电商，是一个新的消费逻辑。
以前是货架电商，是消费者认知需求不强，大家知道我要买什么，然后通过搜索进店完成购买。
而内容电商时代，是消费者认知需求变成先导，大家想知道还有哪些更好的选择，然后通过内容或搜索进店。
有人要抬杠了。我就知道自己要买什么。
恩，认知的确不是所有人的刚需，有些人就是被影响者影响的。内容电商，首先影响的就是生活中的意见领袖，那些以给身边朋友安利产品为乐趣的人。
所以，在顶层设计层面，品牌是什么，定位是什么，认知的大目标是什么，是要提升溢价，还是要改变品类观念，还是要改变竞争格局，等等。经过分析，一定会落到一些具体的点上。
现在流量越来越贵，只有拉新没有复购的电商企业，日子会越来越不好过。
而内容运营，可以作用于拉新到复购的全链路中去。让用户在买东西的同时，对店铺（品牌）建立印象
我们可以从最近微信开放搜索和众多电商app以及娱乐app等在分割用户注意力时间可以知道的是。
一是必须抢占用户时间，人不在我这里，就会去别人那里，就有可能被别的电商平台拐跑了，再也不回来了；
二是买家群体的变化，买家们不再只满足于性价比，而开始寻找个性，品质化的商品，那么就需要有入口提供给这些人，通过内容频道去抓住这些买家是最合适的了，这就是淘宝力推内容营销的内外因素。淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台，而它的路还有很长要走。
明白了上面这些，就明白淘宝的内容占比只会越来越高，入口会越开越多，整个手淘首页如今有70%以上的页面都已内容化。
根据官方的说法，手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的40%了，未来还会更高，那我们就不能不跟进了。
那么淘宝是如何应对的呢？
基于以上这些逻辑，淘宝必须要大力发展内容尽量提升用户在淘宝上的留存。那么从今年开始连续几次的微淘改版。毫无疑问这个基于“粉丝关系、内容分发、粉丝运营平台”。已经成为了淘宝未来发展的重中之重。
而微淘作为店铺和粉丝的桥梁，也打通了小视频，直播，的关系。在未来通过好的内容留存用户的时间心智中。毫无疑问微淘的运营，已成为淘宝商家将获得新的流量和巩固粉丝的重要手段之一，也是近年来电商通过流量带动销量的关键之所在。
电商的魅力在于，多变性，而每一年的新的风口都会诞生新的卖家崛起。如果说17年的风口是短视频，直播的话。那么今年的风口就是“微淘”通过做好微淘提升用户留存提升销量，还可以透出公域获取新的流量。
