——相仕读商业之《华与华方法》19

传播第一原理：刺激反射原理

品牌是一个应用科学。所有的应用科学，都是往它的基础学科去找。品牌的基础学科是传播学，传播学的基础学科是符号学，符号学的基础学科是心理学。

这一板块我们就从传播学这个角度来认识一下平时做的品牌、营销、传播和创意工作。

传播三大原理：

第一原理是刺激反射原理；

第二原理是播传原理；

第三原理是信号能量原理

这几日对产品的认知进入新的层次。给诸位分享一下。当然，跟品牌是息息相关的。我们都说品牌的定义是产品的牌子，特指著名的牌子。其本质非常明确，成为品牌的前提一定是拥有产品，如果要出名，那就得有出名的产品，特牛的产品，非常极致的产品。拿小米来说，小米进入任何行业，它以性价比著称，本身性价比就成为了它产品的特性，极致的那部分，所以产品才会出彩，小米的品牌才获得顾客的购买。那产品需要基本什么特质才叫特牛或者出名的产品？结合做品牌营销的经验和近期做直播自媒体的反思，特牛的产品，一定是简单的、能解决问题的、或者极具创新性。简单的产品才能大卖，能降低一切的成本，以效率获得购买和高复购。在当前自媒体、电商的时代，只有不说话，就能卖掉的产品，或者说一句话、5秒中的解说就能卖的产品才是好产品。第二点是能解决问题，能高效且完美解决顾客痛点的产品，就是好产品。解决问题的同时也解决了企业或者品牌的经营使命，企业因问题而生，品牌因解决问题而伟大。所以解决问题是产品从企业到品牌三位一体的战略定位解决方案。第三极具创新性，当然就是牛逼的产品了，就一句话，企业家唯有创新的时候才有利润，否则只是领取社会发布的管理者工资。没有一家伟大的企业不是因为创新才基业长青的。