经济学家将产品比喻为一个人，认为每个产品都有自己的生命周期。
通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
那么，这四个阶段又是以什么标准来划分的呢？通常，产品生命周期以产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准。
若N＜10%，则产品处于导入期；
若N≥10%，则产品处于成长期（因其利润高，竞相而上，又称竞争期）；
若0.1%＜N＜10%，则产品处于成熟期；
若N＜0，则产品处于 衰退期。
按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
（2）成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。通常，在这个阶段里，产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特点，进行诉求。
（3）成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。经历了导入期与成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。
（4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
