这本书作者（美）丹尼尔·T·威林厄姆，美国弗吉尼亚大学任心理学教授。
第一章给出的认知学原理是：人生来就有好奇心，但我们不是天生的杰出思想者；除非认知环境符合一定的要求，否则我们会尽可能地避免思考。
作者给出思考的三个特性：
首先，思考是缓慢的。我们的思考系统不能像视觉系统瞬间捕捉整个画面那样立刻计算出问题的答案；
其次，思考是费力的。我们不需要费力去看，但思考需要集中精神。我们可以在看的同时做其他事，但不能在解题时思考其他的事情；
最后，思考是不可靠的。我们视觉系统很少出错，即使不是完全正确也很接近。我们的思考系统甚至无法得出一个接近正确的答案，还有可能完全是错误的答案。
