新冠肺炎疫情前景不明朗的背景下，2020年品牌营销将面临前所未有的巨大挑战；2003年SARS之后曾经出现消费市场反弹，预计本次疫情结束之后也能再现；品牌方应及早布局，迎接即将到来的消费反弹。在此背景下，阿灯先生对疫情之后2020年品牌营销将出现的10大新趋势作一简单预测：

5G驱动，包括短视频直播等全面扩张。据预测2020年短视频营销市场规模将超过2500亿元。“直播带货”在2019年已经赢得大家广泛关注，而李佳琦、李子柒等新一代网红被认为是“内容型”网红；疫情期间，更多企业启动抖音蓝V号运营、直播带货；阿灯先生2019年指导际嘉传媒为多家企业直播带货、运营抖音蓝V号，取得很好效果，并总结出抖音蓝V号运营“情“、”趣“、”用“、”品“、争玩热借八字箴言。

Z世代驱动，圈层营销和私域流量作用持续。据Zebra IQ的统计，中国95后的人数已达1.5亿，占中国总人口的10%左右；年轻消费群体呈现个性化、小众化的特征，疫情之后，尤其需要强化已有客户的KOC、私域流量运营及潜在客户的圈层营销，但社群营销，要注意和促销、抖音运营、电商直播、小程序人群画像功能相结合。

小镇青年驱动，下沉市场营销成新趋势。据国家统计局数据显示，我国小镇青年数量已经达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上。疫情之后，为完成年度指标，品牌方必将强化推广，小镇青年成为不容忽视的新消费群体；下沉市场营销的关键是入乡随俗，适当土味营销，春节前际嘉传媒为来伊份制作土味拜年视频取得了很好的效果。

文化驱动，国潮趋势持续火爆。Z世代更看重个性化和便捷而不一定是国际大品牌，这是国潮兴起的背景。经历疫情、共同居家隔离的经历，必将进一步促进民族团结，国潮文化将一步成为时代主旋律；阿灯先生认为，“国潮”要强化IP打造、多元联动、话题营销，才能更赢得年轻人青睐。2019年阿灯先生指导际嘉传媒服务故宫月饼、六神、标榜等国潮传播，取得一定业绩。

体验驱动，线上线下联动趋势持续。当然，线下更多表现在下半年发力；而上半年疫情期间，更多需要通过直播、短视频等形式创造体验，疫情之后，全民有扩大线下活动的需求，进一步通过线上线下联动创造体验是品牌下半年业务重点之一。比如2019年际嘉传媒助力碧缇丝“不洗发研究所“英伦大巴开进环球港快闪就收获不少关注。

海外驱动，包括二种趋势，一是国内品牌出海周边国家、二是进博会带来外资落地。资料显示，海外营销存在千亿美元级的市场空间，过去几年保持了40%以上的高复合增长率；典型案例如印度市场。而二年进博会，极大促进外资品牌落地中国，2019年，阿灯先生指导际嘉传媒服务意大利餐饮集团POPOLO旗下CIRCO自媒体传播，取得不错效果。阿灯先生认为，外资品牌落地中国并非简单“本地化“，而是把品牌内涵进行”本地化表达“，从而“老外”不外；一定分步实施，切忌盲目贪多图快。

事件驱动，借势营销和造势营销成为趋势。2020年是不平凡的一年，世界灾难频发，下半年奥运会欧冠，再加上全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，各种事件都是企业借势良机；而配合直播、短视频、效果广告投放，最能实现助力作用的就是主动开展事件营销，进一步促进消费者对品牌的主动关注和搜寻。阿灯先生认为，要做好事件营销，一定要牢记四情主义八字诀：情“色”、情境、情怀、情义。

平台驱动，媒介运营成趋势。这包括天猫、腾讯、抖音、头条等，目前主流媒体都有自己的后台系统，媒介的作用越来越变成转变成媒体运营，运营能力直接决定推广效果的优劣。阿灯先生指导际嘉传媒作全民K歌天猫旗舰店代运营，2个月内销量增长近10倍，就是媒介运营的表现之一。阿灯先生认为，不论电同运营还是媒介运营，真正的诀窍，还是回到营销的根本——人群定位，之后才是打造爆款、甚至价值引，最终促进销售倍增。

真实驱动，IP打造及IP联合趋势持续。就价值观而言，中国消费者从过去看重“他人眼中的我”，转向追求更为真实的“我自己眼中的我”，无论从工作到生活到品牌选择，更为看重“与自己的关系”。疫情之后，要实现快速增长，IP打造和IP联合持续无疑是效率更高的方式。阿灯先生认为，新时代品牌IP打造，关键还是品牌的真实表达，包括VLOG呈现方式、生活场景应用、意见领袖证言等。

阿灯箴言

2019年存在经济下行焦虑，概念层出，包括私域流量、增长黑客、裂变、KOC等。疫情之后，2020年品牌营销面临新的压力和挑战，要把概念落地到品效销合一；需要基于10大趋势，围绕目标用户需求，及时布局，构建场景化生态营销体系，迎接即将到来的销售反弹；才能真正做到疫情不疫产、淡季不淡销。