引言
·机会成本概念：
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事件的价值
·举个栗子：
假设 1. 你赢了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿（EricClapton）今晚演唱会的免费门票。
注意，你不能转售。
2. 可另一美国大歌星鲍勃·迪伦（BobDylan）今晚也在开演唱会，你也很想去。
迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？
去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。而对于你个人来说，迪伦的演唱会是价值50美元的表演（因为超出50美元就不值得去看）。
所以去看迪伦的演唱会，你会获得对你来说价值50美元的表演，数学上也就是 +50 美元。
但同时，你也失去了买迪伦演唱会票所需支付的40美元，也就是 -40 美元。
综上，去看迪伦演唱会，你获得的价值是 +50 - 40 = +10（美元），即机会成本为 10 美元。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
·成本效益原则：
唯有当行动所获得的额外收益大于额外支出成本时，你才应该行动
举两个栗子：
1.
你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价值20美元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖10美元。你会进城买这个10美元的闹钟吗？还是直接在隔壁的杂货店买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。
2.
你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值2510美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖2500美元。不管你在哪儿买，出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？
这两个栗子的答案应该是一样的。因为不管是买闹钟，还是买笔记本电脑，校内杂货店都比城里贵 10 美元。而个人所付出的成本也仅仅是来回原厂保修的路费成本和时间成本。而根据成本效益原则，只有当路费成本和时间成本小于 10 美元时 ，你才应该到城里去买。
但有时考虑到大众心理学效应，许多人更倾向于在城里的凯马特超市买闹钟，在隔壁的校内杂货店买笔记本电脑，因为 10 美元相对于闹钟而言，几乎是一半的价格。而对于笔记本电脑而言，并不起眼。所以根据百分比，大多数人更倾向于此种选法。但仔细思考成本效应原则后，两者应该是等价的。按百分比思考问题，在某些地方或许可以，但在这不行。
Chapter 01 产品设计经济学
·产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。也就是说，产品在两者之间需要实现平衡。
·产品设计的功能要符合成本效益原则：
1.当且仅当收益不低于成本时，才应当采取行动
2.只有收益（以愿意支付 增添某一功能额外费用 的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品的功能
·举个栗子：
为什么 24 小时营业的便利店门上需要安锁？
1.偶尔会出现一些紧急情况（例如天灾人祸）迫使便利店暂时关门。而这时其就有可能成为小偷的目标，所以安装锁，有助于提高安全性。
2.因为工业生产的门基本上都安有锁，所以所有门都按照统一的标准（有锁）制造所需要的成本低，而额外制造没有门锁的门可能需要付出额外的成本，造价可能会提高，所以为了卖方保持低价，又使得买方购买成本降低，要购买有锁的门
·产品设计的细节，与几何也有关系
举两个栗子🌰：
question:为什么牛奶装在方盒子卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第一种解释是，你买了可乐，就会撬开瓶盖，对着瓶口，一饮而尽，这样爽得很。而且圆形的瓶子更称手。但你买了牛奶，却不会直接就着盒子喝，你会把它倒进杯子里喝。这个解释未必能让大家伙信服，要是牛奶也做成圆瓶子，说不定我们也会改变消费习惯，直接就着牛奶瓶子喝。
第二种解释是，要考虑成本收益分析。方形容器能够节约货架成本。大部分可乐是放在开放式货架上的，因为可乐的保质期更长。冰柜里可能放几瓶可乐，那是为了吸引想要马上就喝的心急顾客。开放式货架便宜，也不需要太多的运营成本，所以即使圆形的瓶子浪费了一些空间也无所谓。牛奶就不一样了，它需要放在冰柜里，不然很快就会变质，冰柜的储存空间也相当宝贵，方形盒子提高了装牛奶的效益。
question：铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那样做？
background（背景知识）：在全世界大部分地区销售的 12 盎司铝制易拉罐都是圆柱形的，高度（高 12厘米）约等于宽度（直径 6.5 厘米）的两倍。但如果使用高（7.8 厘米），直径（7.6 厘米）的圆柱铝罐，与现在的标准铝罐相比，可以少用将近 30%的铝材
第一种解释是消费者会受到横竖错觉的误导（如下图）由下图可知，虽然横竖条本质上是相同的，但由于消费者心里等原因，竖条会看似比横条要长一些，所以使用高度较高，较细的易拉罐会使得消费者误以为体积比高度较低，较矮胖的易拉罐大，进而更吸引顾客。
第二种解释是购买软饮料的顾客更加中意细长易拉罐的样子，就如同他们愿意多出钱住景色好一点的酒店房间一样。
·制造商对某一设计功能的战略决策，即功能对于产品的使用将产生什么样的影响，会反应在产品身上
question：为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
解释：不同车型的加油孔设置在不同侧面，意味着有些车能从左边加油，于是司机就不用排队等着加油了。这种好处，显然比给租来的车加油时偶然停错了方向所带来的成本大得多。
·产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响。
question：为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车
解释：在曼哈顿，出租车一般只载一名乘客，载四名以上的乘客并不会给出租车司机带来什么好处，因此他们发现轿车更有吸引力。而出租车颜色樾抢眼越有利，所以明黄色是一个不错的选择。而在伊萨卡，大多数人都有车，依赖出租车的人比较少，且那儿的顾客一般都是结伴出行，他们的收入往往偏低，分担车租更为经济。
·有时候我们要深入探究历史源流，对于产品设计作出解释
question：1.DVD和CD的尺寸一样大，为何DVD包装盒却比CD包装盒大得多？
2.为什么女装的扣子在左边，男装的扣子总在右边？
