据说有一次麦肯锡的项目小组与客户的总裁开一个项目汇报会。会议一切准备就绪即将开始时，客户的总裁说有急事必须马上离开，于是就邀请麦肯锡的项目小组负责人一起乘坐电梯。
在电梯里，项目小组负责人向客户的总裁简要地介绍了项目情况。结果大家可以想象，电梯从上到下也就几十秒的时间，这个负责人就没有说清楚这个项目到底是什么？后来也是因为类似的沟通丢掉了跟这个客户合作的机会。
之后麦肯锡吸取教训，要求公司所有员工无论在做多么复杂的工作或项目，都要能够用30秒（这只是个概数）或一句话把问题说清楚，这就是著名的“30秒电梯法则”。
这个原理是说明，想要用一句话概括主要内容的前提，一定是结构非常清晰。如，3秒的时间，就只说中心思想，再多给10秒，就说到一级目录，以此类推。在最短时间内表达的一定是最核心的内容。
听清楚、说明白的万能公式：在__________的基础上，从__________，__________，__________N个方面，说明了__________。
以《花露水的前世今生》为例，看如何来套用这个公式。
这个案例概括为：
在介绍花露水是奢侈品的基础上。从名字拥有浪漫意义。且象征品位的前世和有六神在场的夏日生活，很美好的今生两个方面。说明了每一个被花露水悉心庇护的夏天，都值得你用心去爱。
摘自李忠秋的《结构思考力》
