1.传统的品牌营销，对于成交和转化的直接促进效果难以预计。基于现在移动互联网的电商平台和移动支付的普及，让效果营销成为可能，甚至成为一种考核机制。所以品牌广告也要增加购买变现的动作，追求效果，不浪费每一次的流量。“最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。”
2.品牌即流量。在实际消费时，品牌对心智的占领作用是品牌营销效果的最大化。品牌营销的周期和付出成本很高，但基于品牌的持续性记忆、“粉丝”的口口相传以及明星品牌的社会关注，品牌成本会边际递减，即使减少大量的品牌广告投放，也可以有稳固的品牌印记，这是成为一个成功、成熟、到达收获期的品牌的必要动作。
3.品牌的三种定位方法：
对立型定位，往往在广告语言上会使用“更”“比”“没有”“增加”“不是……而是……”等字词，体现对比优势，并且一破一立，很容易带给对手不利的联想。在行业发展成熟，有明显切知名的竞争对手时可以利用，通过与对手形成显著差异化的定位。
UPS定位，即向消费者说一个“独特的销售主张”。集中强调产品具体的特殊功效和利益，是一种物理型定位。比如“困了累了，喝红牛”、OPPO手机“充电5分钟，通话两小时”等。
升维定位，是指不跟竞争对手在同一概念下进行差异化纠缠，而是直接升级到一个更高的维度，创造新的蓝海品类市场。比如互联网电视的概念。
创牌企业，在初期根据自身情况和用户需求，可以选择强竞争性的对立型定位，也可以选择主打单一功能的USP定位，还可以做创新品类的升维定位。
只有定位准确，“定”住了用户需求，这个定位才能快速立足并带来流量。
4.“品牌工作的本质就是打造符号、强化符号、保护符号。”好的符号主要是能够刺激人的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），让人产生强烈关联印象。其中，视觉和听觉又是最主要的两种符号形式。
好的视觉符号就是在惊鸿一瞥中能够给用户留下印象，它包含产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
听觉符号是视觉符号外的一大补充，主要形式有两个：口号（Slogan）与韵曲（Jingle）。如“滴滴一下，马上出发”。
当然相比于品牌关于定位和包装等的概念，我更关注与品牌传播的打法。期待第三章~
