通读完这本《认同感：用故事包装事实的艺术》一书，最大的感受便是：明白你要讲故事的对象，分析他的需求，用合适的方式（最能引起共鸣的方式）表达出来，得到他的认可，故事的情感得到共鸣，故事就成功了。

其实，认同感不仅仅应用于讲故事的时候，更多的可能应用于广告、营销、心理学等等，当然还包括了日常的沟通效率以及我们常常所说的情商。从书名就可以看出，故事是事实的外衣，是事实的延伸和包装，我们尊崇事实，更喜欢真实，不喜欢虚伪，如果能够用打动人心的故事，去讲述大家都想了解的事实，就是一种艺术，而这本书，就是告诉你，用什么样的方法系统性的训练以后，让写出让大家认可的故事成为一件顺其自然的事情。

书有17章内容，其中前4章内容，是在讲故事与事实的关系，用故事能够更好的让人们理解事实，也更容易获得共鸣。第五章到第六章是品牌故事的塑造——收集背景故事——确立品牌个性化的方法——原型分析——合理化定位——故事摘要——独特的价值主张——测试、真相、灵感、意义。

其中，我在阅读的过程中，认为最有意义且对我来说，最有帮助的是三章内容：原型分析、合理化定位、故事摘要。

1.阅读背景：

我阅读这本书，来自鼹鼠的土豆的推荐。我作为兼职写作的上班族，平时需要大量的碎片阅读时间来满足我的作品需求，如果没有适当的输入，即便是故事，也是需要大量的想象力去填充，即便是想象力，也是基于现实生活的经历，加上自己的思考。在阅读前，我对自己的认知在于：我可能有描述情节的能力，却没有故事思维，没有构建框架的能力，也没有分析目标读者需求的能力，常常写东西在于灵感，描述已经发生的故事，却没办法从表象的事件中，抽象出背后的逻辑，例如价值观、信念等等。

于是，我买来这本书，从其中想要得到某些系统训练，能够让我在未来的写作中，做好前期的写作准备，无论是素材收集，还是价值观提取，还是故事最后的呈现方式。

2.攫取亮点：

（1）阅读初期，翻开书阅读了前三章内容，发现本书更多的是通过讲故事，来说明品牌故事如何去构建。其实，品牌故事比平时写作的故事，更难，因为它要分析的目标对象往往范围比我们写一篇小说的目标对象要大的多，更应该去从广泛的读者中，去探讨背后的共性的东西。其中，对于写作者来说，最有用的一点在于第八章：原型分析。

开篇即说：我们可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观，把品牌想成一个人，分析他在利益目的以外，受什么力量趋势才会如此行事。

书中说：我们每一个人身上都在不同程度上存在着原型特征。每个人在一种或者集中主要原型的基础上长大。作者根据皮尔森和马克的《品牌的原型》一书的基础上，重新分列出12种不同的原型，每一种原型代表着一种人物形象，拥有着不同的价值观。

用原型理论去分析故事的性格特征，是非常好用的方法，可以明确动机、看法、喜恶和一大堆心理特征。其中12个原型中，印象最深刻的是：巫师。

书中写到：巫师探寻从平凡到非凡的方法。他们代表了宇宙中的神秘、惊险和新奇的事物。他们一直在不断探索，希望把梦想变为现实，孕育科技发展的奇迹，拿到长生不老药抵制岁月的痕迹，或者拥有一本可以在全世界自由穿梭的珍贵护照。

巫师说：一切皆有可能。梦想一定成真。奇迹从未停止发生。

而具备这样原型的主人公，应该具备的品质：魔法、想象力、欢乐、好奇、乐观、有趣、惊喜。

其分析的对立面：无聊，一事无成，悲观，乏味，消极。

代表人物：史蒂芬斯皮尔伯格，哈利波特，乔布斯。

从以上的原型人物分析思路看来，我们在写文章的时候，也可以先根据主人公的原型分析，去准备写作素材，围绕写作素材去组建故事框架，再结合现在的热点，从前期我们分析的目标读者的阅读需求出发，去呈现给读者，他们想要的内容。当然，这些内容都是需要基于我们的事实，故事，只是在外的华美袍子。

12种原型分析，已经包囊了我们可能的全部人物性格，在未来的写作中，对于提取原型人物的品质等，有非常大的帮助。

（2）另外一点有用的方法论：完成故事摘要。

这对于写作者来说，不论是长篇还是短篇，都需要在写作前在内心里有一个故事的完整框架。而本书中，就提供了很好的故事摘要的方法。

杰弗里·迪佛说：“写出摘要，整本书就已经完成了95%。”

故事摘要确定了一些故事的主体，对这些主体进行分析和定义，最终将其集中起来共同打造品牌故事。

这里提供给我们的工具是，在构建故事摘要的时候，回答六个不同的问题，且告诉你，这六个不同的问题，分别以什么角度去写，会更容易传达故事的主张。

故事摘要六步骤：

①背景故事；②定义故事内核；③定义故事框架；④最重要的障碍是什么？⑤定义潜在需求者的外层；⑥潜在需求者认同最重要的价值观是什么？

通过以上六点故事摘要步骤的拆分，就能够明白，如何围绕故事内核，去写作和构建我们的故事情节，不会跑偏，仍然是牢牢抓住目标读者的需求进行展开。

3.总结：

通过本书，我明白了，在情节中无法找到核心价值，只能通过核心价值本身来认识。如果写作者连自己都没有搞清楚文章的核心价值是什么，那么，读者也无法从文章中认同你的文章所表达的意义。即便是一千个读者就有一千个哈姆雷特，但是，作者的核心观点与价值观仍然需要有明确的清晰的表达，才能保证读者的思路与你一样清晰。