5.7 《疯传》

【day56 马克图布】

读的是什么书：《疯传》

阅读有效时间：50

阅读中遇到了什么困难：今天读书状态不对，就是早上精力缺失了，可能昨天花了太多时间在路上导致自己精疲力竭。看书也心不在焉。

阅读有什么收获：

疯传这本书很有意思，之前李教授在国外书中翻译过来的社交货币理论和疯传里面的社交货币其实是有些许共通点的。疯传里的社交货币讲的是人们倾向于通过某些东西展示自己的不一样，展现自己的特殊性，表达个人形象。这与社交货币理论里的形象展示其实有着异曲同工之妙。再回过头来讲疯传，疯传讲述了感染力的六大原则，即STEPPS原则，分别为社交货币，诱因，情绪，公共性，实用价值，故事。而今天为阅读的内容恰好是社交货币，里面讲述很多例子，都在揭示，原来我们人倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物。这种有益的事物就相当于是一种谈资之类东西，就是你知道，别人不知道，你可以分享给别人，然后显示自己个人形象。比别人懂得多。

社交货币的铸造是可以通过三种方式来完成的。分别是1.发掘标志性的内心世界。2.撬动游戏杠杆。3.使人们有自然天成，身临其境的归属感。

针对第一点的解释，就是说我们要找颠覆惯性思维的点，就是人们喜欢讨论比较奇特，颠覆他们常识的事情，打破常规。比如作者提到曾经创造一个话题，他把厕纸做成黑色的。2.杠杆原理的话，解释就是设置一个杠杆，比如甜筒买两个送一个。作者讲的是航空公司根据历程设置的奖励，赠送机票，享受的待遇啊等等，你可以享受特权服务，让你有比别人更优秀的感觉，高人一等。营造自豪感，这让我想起社会比较这个理论。最后一点叫做使人有身临其境归属感，比如这个事情很少人知道，你分享给你朋友，就是你们知道，商家就是借助这个，让信息传播出去。引用而来就是之前有人做社群，必须是会员介绍你才能加入，不然有钱也没法加入，这就是归属感。

明天打算怎么做：继续阅读疯传，听六子解读疯传