《超级符号就是超级创意》笔记十八
古人云“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域”。
顶层设计是从顶层开始，一层层往下设计所有层，没有顶层设计，则之后的任何一层都不成立。。顶层设计并不是好于所有层的设计，而是让所有层都包含了的顶层设计。
品牌并不是比产品更高的层面，每一个产品都包含了品牌的顶层设计，每一个促销单页都包含了顶层设计。企业的每一个行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产。
华与华方法说：所有的事都是一件事。
企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事。把这些事在一个团队、一个系统里一次成型，就是华与华方法，就是本质。
例如葵花药业儿童药战略就是品牌顶层设计，就是所有的事都是一件事，一次成型，完成战略和创意的典型案例。
汉庭酒店的“爱干净，住汉庭”这句超级口号，即是战略，也是口碑，更是一套企业经营的具体行动。
