3月指数TOP100榜单 替换率为26%，网络购物、生活服务、工具类和小游戏四大分类占比61%，整体结构相对稳定。但在社区团购、短视频、电商类目下则是风起云涌，暗藏波澜。经历四年积累建设期，小程序互联网大成时代已经来临，特别是直播、视频号与小程序的连接与相互助力，使得微信商业闭环不仅完整，而且每一个节点都能够推动流转，玩法也将更加精彩。

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                                                                                                社区团购竞争更加激烈

                                                                                  头部电商相继参与，多团混战进一步聚焦

2020年下半年社区团购完成第一轮洗牌，头部电商相继以投资或自建的方式参与其中，“多团混战”进一步聚焦。统计平台数据显示，本月美团优选步入前十，与橙心优选、兴盛优选、十荟团拉开距离；美团优选团长端、盒马集市、京喜拼拼、多多买菜门店端新晋百强，位列50名之后。前有名将对阵，后有追兵赶来，场面十分壮观。研究院认为，头部电商相继入场预示社区团购未来竞争更加激烈，胜者将在第一梯队玩家中出现，代价是第二梯队愈加艰难。

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                                                                                                   快手小程序暂居榜首

                                                                                视频号发展势必对中老年短视频小程序形成压力

                                                                                                                 03

                                                                                                  头部电商岁月难再静好

                                                                                      淘宝特价版提交审核，行业内部暗流涌动

  电商领域3月份迎来美妆、家装促销旺季，头部电商小程序排名相应提升，目前仍由拼多多领跑，苏宁、京东、美团紧随其后。然而淘宝特价版小程序提交微信审核的消息打破了短暂的平静，一旦审核通过，下沉市场这块蛋糕的争夺将更加激烈，因为淘宝特价版的入局不是单枪匹马，还有淘宝客这支强劲的“编外推广大军”。在刚刚过去的3月份特价版APP一周年之际，诱人的推广政策就已经让入局淘客赚到了真金白银。

  研究院认为，只要激励政策足够，小程序端在“国民级流量池”中的收益和增速将远高于APP端。当然拼多多、京喜等局中者也不会静待旁观，当然未来究竟如何发展仍将取决于审核结果及后续议程。

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                                                                                   小程序成为“数字中国”战略基建

                                                                   国务院客户端连推新服务，“粤省事”领跑地方数字政务

本月上榜8款政务类小程序，其中5款为健康码相关服务，“国务院客户端”和“粤省事”两款小程序排名靠前。

国务院客户端小程序近期连续推出新服务：2020年底上线跨省通办服务专区，涉及社保、医保、公积金、助残等领域的诸多事项；2021年2月初上线“就地过大年”服务专区，包括最新保障政策、常用便民应用、热点问题回应三项内容；2月底上线全国通用检测核酸结果查询入口。广东省推出了“粤系列一体化政务服务平台”，其中“粤省事”是国内首个集成民生服务微信小程序，为居民办事提供了极大便利，本月排名位居地方政务之首。

无论是国家机关还是地方政府，政务小程序都在积极落实“数字中国”、“数字政府”战略，拓展数字政务的服务范围，为人民群众生活提供充足保障。

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                                                                                                      老游戏霸盘已久

                                                                                   新面孔“魔性抢镜”，小游戏生态期待爆款出圈

本月榜单数量变化最大的类型是小游戏，入榜数量由7个增至14个，新增面孔白羊大冲关，松鼠解题王。靠着老幼皆怡宜的小游戏，丰富的公关能力，突入榜单。

新入榜游戏中出现了少量新款：动作妖娆、极具魔性色彩的“猛男高跟鞋”，走“乐高路线”的“迷你积木”，加上曾经霸榜的“跳一跳”近期回归，与英雄杀、俄罗斯方块等一众休闲类小游戏一起回血一波。

尽管如此，仍然认为小游戏面临困境：超过一年未出爆款对于生命周期极短的游戏而言显然是缺乏创新能力和发展动力的表现。据2021年1月19日微信小程序公开课PRO公布的数据，小游戏男女用户比例为5:5，30岁及以上的用户占比达到65%，期待在2021年能看到“女性向”和“即点即玩”类游戏中出现爆款。