近几年，你一定被“国潮”这两个字“密集轰炸”过，从服饰界到食品业，从北上广深到四五线县城，但凡自诩“时尚”的品牌和媒体，都将“国潮”视为前途。《2022 Z世代消费指数报告》显示，2022年以来，Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%；国潮产品在日常的消费场景中越来越受到推崇。
本质上，这种现象背后其实是Z世代个性化消费需求的崛起，并在市场经济的语境下，创造了新的消费潮流。他们迫切希望中国的传统文化元素能够进入到日常的消费场景之中，并且能够占据一席之地，进而树立在日常领域的文化自信。
而这种现象的出现，也体现出Z世代对于当前文化消费的一种新型认知——文化是和消费、生活紧密相连的，而非高高在上。众所周知，文化和日常生活中的消费行为从来都是紧密相连的，一个地方的文化本就深深扎根于日常生活的泥土中，因而才具有了绵长的生命力进行延续。
当然，这种消费现象的出现以及蓬勃发展，除了近年来国潮产品不断创新之外，其根源一方面在于，Z世代正在逐步走入社会，步入职场，脱离校园后自身有了一定的经济基础，日益成为社会发展和促进消费的中坚力量。
另一方面，受益于中国改革开放这40年来的经济发展成就，Z世代的父母一辈大都有着较为殷实的经济基础，Z世代之中的大多数人暂时不用像父母一辈那样，为了柴米油盐而奔忙。因而，物质层面的丰富性成为其可以放心追逐个体价值的重要基础，也是国潮产品创新日渐多元、丰富的基础之一。
更重要的在于，Z世代自身有着对于本土文化的高度认同。作为一种群体性的选择，国潮消费的火热除了需要有优质的产品外，还需要一定的群体文化认同基础。Z世代生长于一个物质相对丰富的年代，因而其对精神层面的消费更为注重。而随着对这个世界的认知逐渐形成，他们更多受到本土文化习性的影响，其也开始有了属于这个时代的文化消费需求。
而且，他们有着自身的价值立场和主张，善于运用互联网，也更容易利用在互联网上所获得的话语权彰显自身的个性主张。因此，在参与社会的日常中，他们有着极强的创造性，并通过醒目、新颖的款式强调、标识自我，引领着当下的多维文化消费场景，进而为文化消费市场注入了新的活力。
每一次消费选择的背后，都是时代的印记，对于品牌而言，这是最好的世代，也是最坏的世代——好在新品牌、小品牌在缺乏历史和名气的情况下，凭借另类的、反常的方式也许有机会崛起；坏在享受了多年溢价的大品牌，如果没有敏锐的市场触觉和灵活的应对机制，很可能熬不过下一轮。
而国潮之风恰好是新老品牌借古搏今的一条通路，新老品牌背靠同样的中国文化资源，比拼的将是设计才华和对Z世代的体察力。
你的品牌准备好面对Z世代了吗？
