孙子兵法虚实篇核心点是，用自己之实攻他人之虚，避免他人用实打自己的虚。
把这个概念放到品牌上，大概是延伸出的品类是虚，而最初的产品是实。在我看来要义是需要紧握自己已有的资产的同时，再去发展其他品类。不能顾此失彼。
但在做品牌延伸时，出发点要确立好，如虚实篇所讲到的，要是自己去调动别人，而不是被别人调动，掌握主动权才是掌握了胜利。例如可乐做0℃是因为市场需要有无糖可乐的出现，而不是大家都在做无糖饮品，我也要做。
我认为品牌延伸还是要做，要是将兵法迁移过来，我认为品牌延伸的部分属于奇兵，在正兵处在市场激烈的竞争中时，也要出奇兵快速抓住还没有被占有的市场。但这要在自己的定位范围内做，品牌所做的所有动作都该在定位中做，就像偶像漫画人物有人设一样，人设崩塌就会掉粉，超出定位的动作，就会危害品牌。
