《道德经》开篇“道可道，非常道；名可名，非常名”蕴含的哲学思想，对创业实践具有深刻的指导意义。结合多篇解读与商业案例，可从以下角度阐释其在创业中的应用：

一、“道”的创业启示：遵循规律与突破常规的辩证统一

“道”的不可言说性与创业的本质

“道”是宇宙规律的本源，但无法被语言完全定义。在创业中，这启示创业者需超越表象，洞察市场本质规律。例如，苹果公司通过“无”（用户未被满足的需求）到“有”（创新产品）的转化，创造了新的市场规则，而非仅模仿现有路径。

实践建议：避免被既有商业模式束缚，通过“常无欲，以观其妙”（保持空杯心态观察需求）和“常有欲，以观其徼”（在行动中验证边界），找到未被满足的市场痛点。

“非常道”的创新路径

传世本“非常道”原为“非恒道”，强调规律的动态性。创业需在遵循市场规律（如用户需求、技术趋势）的同时，敢于开辟新路径。例如，元气森林以“0糖”概念颠覆传统饮料市场，正是对“恒道”（健康趋势）的创新应用。

案例：共享经济初期因过度追求资本扩张而偏离“道”（社会价值），最终泡沫破裂；而特斯拉通过技术创新与可持续理念的结合，实现了长期价值。

二、“名”的创业启示：品牌定位与动态调整的平衡

品牌是“有”的母体，但需超越标签

“名”是品牌的象征，但品牌价值需随市场变化动态调整。例如，耐克从运动品牌延伸至文化符号，通过“Just Do It”传递精神内核，而非局限于产品功能。

实践建议：初创企业需在“无名之始”（品牌未被定义时）快速建立差异化定位，同时避免被固定标签限制。例如，三只松鼠从零食品牌转向“萌趣生活方式”符号，持续迭代品牌内涵。

“非常名”的反直觉策略

名称的固化易导致认知僵化。创业中需通过“反向操作”打破常规，如有些企业以“低价高质”颠覆快消品行业对“高端”的定义，或重新构建品类标准。

哲学内核：萨特的“存在先于本质”在此体现为，品牌本质由用户互动中动态生成，而非预先设定。

三、创业实践中的“无”与“有”：从混沌到有序的循环

“无名之始”：初创阶段的创新机遇

初创期如同“无”的混沌状态，需保持开放与实验性。例如，亚马逊从在线书店起步，逐步通过“无界零售”拓展生态，正是“无中生有”的体现。

风险规避：避免过早追求规模化（“有”的固化），需在“留白”中验证模式。如某互联网企业通过算法实验积累数据优势，再扩展至全球化布局。

“有名之母”：从产品到生态的构建

成熟期需通过“有”（具体产品、服务）巩固品牌价值，但需持续注入“无”的创新基因。

四、人性与欲望的驾驭：创业者的自我修炼

“常无欲”：克制欲望以洞察本质

创业者需警惕资本扩张、短期盈利等欲望对长期战略的干扰。

反例：某咖啡品牌早期为增长数据造假，最终因欲望失控导致危机。

“常有欲”：利用人性规律驱动增长

通过满足用户需求（如便利性、社交属性）实现增长。

五、总结：创业是“道”与“名”的动态实践

创业本质上是在“道”（规律）与“名”（品牌）的张力中寻找平衡。

成功者需：

以“无”求变：在混沌中探索机会；

以“有”立身：通过产品与品牌建立信任；

以“玄”致远：在动态调整中实现可持续发展。

正如帛书本《道德经》强调的“冲道而行”，创业者需在规律与创新、欲望与克制之间，走出一条“非常道”的独特路径。