什么是播传原理？
播传就是把传播颠倒过来。
播传不是我传一个东西让它播出去，而是我播一个东西让它自己传开来。
也就是华板经常说的：广告语不是我说一句给顾客听，而是我设计一句话让顾客去说给别人听。
听到后不会说给别人的听的话，就不能自己传起来。
投放广告时，媒介公司讲到达率，讲千人成本，而华板认为，所谓千人成本的价值，要先看千人成本在总成本里的权重，权重大，才有意义，权重很小，意义也许就是没意义。
所以华板在播传原理提出了到达率之外另一个新概念——传达率。
什么是传达率？
很简单，就是字面意思，它能传起来吗？能传多少人？比如俗话常说的：一传十，十传百，百传千，就是十倍的传达率。
这个十倍传达率是怎么算出来的呢？华板在书中举了个新东方的例子。
假如让你看见“新东方 老师好”这个广告，新东方花了1块钱。
那么现在，你的一人成本，就是1块钱。
然后，你把这句话告诉了你身边的一个朋友，那么，新东方的1人成本，就成了5毛钱。
你的如果一共告诉了10个人，那么，新东方这个广告的“一人成本”就成了1毛钱。
是的，如果说到达率喜欢算“千人成本”，华板的传达率则用“一人成本”来衡量。
所以，一个广告的传达率比到达率有价值的多。
如果你播一句话，受众不会帮你帮给其他人，那你的广告效应就只能是影响了“一个人”。
但是如果你播一句话，看到的人帮你一传十，十传百，百传千，那你的广告效果，就是十倍的效应。
懂得了传播的本质是播传，了解了传达率的概念，那么，一个合格的广告语应该有哪些标准呢？
1.必须是能传诵的话
2.要能传得广
3.要能传得久
久是有多久呢？至少100年，最好1000年！
【明日笔记：什么样的广告能到达上述的3个标准？请持续关注】
