其实今天的题目找到爆款是不难的，在昨天作业中我也简单的分析了一下爆款的内容，但是不够细致也不够彻底，今天就趁这个作业的机会，给这些爆款视频从头扒到脚，一个细节都不放过的分析一遍。

爆款1：

发布时间：2022.7.16  10:30

从发布时间这点，我给大家列举两个场景可以自行想象一下。

场景一：

7月16日正值炎炎酷暑中，大多数的学生群体刚刚处于暑假状态，很多人刚放假回家已经玩了几天，不知道做什么的时候这条视频出现了。上午10:30一个女大学生刚从床上伸着懒腰睁开眼，看到了这条视频，中午吃什么的想法顿时出现，收藏，点赞+1。

场景二：

周五上午10:30，一个打工人上班的最后一天，刚到公司没多久准备摸下鱼，看到了这条视频，开篇的解压制作瞬间吸引了完播的欲望，周末马上就可以吃到这个美食的场景顿时涌现出来，收藏，点赞+1。

以上的场景虽然不是所有人都会经历的，但是一定是这条视频在这个时间点发布的部分人的状态。爆款也需要天时地利人和。

内容名称：吃蟹柳滑蛋吐司吗？鲜香嫩滑，馅多到溢出！

一个问句，一个感叹句。两种最具有情感的标点符号结合在一起，有没有想象到？？！！这种情况。除此之外这种一般问“你吃xx吗？”的人一般不是妈妈就是很亲近的朋友，这样一个问句瞬间拉近与用户的距离，给人一种亲近感，后半句再次展现出这个食物的特点，利用一种非常具有画面感的“溢出”让人不自觉的产生联想，这波标题的吸引力直接拉满！

内容风格：解压，治愈。

这里给大家全面分析一下整个视频内容，视频全长一共55秒。

“爆款”内容的数据表现（播放/阅读、点赞、评论、分享）：34w点赞，18w收藏，2700+评论数，属于美食赛道的现象级大爆款。评论区内容讨论和谐，高赞评论有问有答，多数评论为艾特其他人观看，触达更多用户，说明视频让人很有分享欲。“问锅”的最高赞评论也暴露出用户需求，可以抓住此点进行变现。

内容针对的人群：从内容本身及数据查看主要是18-24岁的女性群体，这部分群体主要对应大多是学生或刚跨入社会，消费能力不高，但消费欲望强烈，敢于尝试；特征是高学历、高敏感度(指信息的整合能力和对新事物的接受能力强)、高消费潜力(指今后的消费能力潜力高)。他们不仅是众多产品和服务所瞄准的目标消费群体，还是诸多新产品、新服务的早期消费者，在消费的传播链条中具有相当的影响力。这个群体好比消费和媒体使用的风向标，他们所表现出来的消费或媒体使用特征往往预示着大众即将跟进的潮流。

我们可以将这个年龄段的顾客群体称之为“不成熟型的消费群体”,因为18-22岁之间的顾客通常还没有独立的经济    来源。 22~24 岁之间的顾客刚刚参加工作，收入稳定或较低，这使她们的消费水平受到一定的制约。但是，年轻的心态、较高的欣赏水以及毫无家庭责任困扰的消费习惯，都会促使这个年龄层的顾客成为最积极、最冲动的消费者。

受众的观感如何：整体观感简单丝滑易操作，是高赞高收藏的关键。搭配食物烹饪制作和吃起来的动画及声音，给人一种身临其境的感觉，仿佛自己已经吃到了视频中的美味。最后附上详细制作介绍的文字版，使整个视频框架完整。从我的观看感受来看，只是开头就让我感到非常解压和舒服的，其因主要在于声音和食物的形态非常的契合，观感听感同时满足，食物形态外观掌握的也恰到好处，完美契合了色香味俱全，当然香和味是让我们大脑中脑补出来的。

整体分析：这个爆款属于账号后期的作品，基于一定的粉丝基数加上合适的题材，凑齐天时地利人和加上自己扎实的基本功和内容质量。打造出了这样一款爆款视频。

爆款2：

发布时间：2020.12.10  10:36

内容名称：我敢打赌，这是红薯最幸福的吃法！

    标题依旧性格鲜明，采用拟人化的表达方式，拉近网络冲浪之中的距离感

内容风格：场景塑造，体验身临其境的 代入感（长视频专属）

“爆款”的数据表现（播放/阅读、点赞、评论、分享）：4.5w点赞，2.1w收藏，1000+评论

评论：这里我发现了和第一个爆款视频完全不同的点，几乎没有人是艾特别人的，每一条评论都是真真切切自己的感受和体验，这里我们可以看出在2020年的人们还没有今天这么浮躁，容易看完长视频的人也会更有耐心，对比与点赞和评论的比例也很容易看出，评论数要比第一个分析的爆款视频比例要高很多。这也侧面反应了当年用户群体的部分现象

内容针对的人群：这部分人群其实应该是20-30岁的女性群体居多，比较爆款一的视频更能让90后乃至80后有很深的代入感和氛围感。

受众的观感如何：依旧是非常完的视听体验，即使在这么接近5分种的长视频中，也可以看出其拍摄功底十分深厚，给人一种看微型纪录片的感觉。各方面效果丝毫不亚于长篇纪录片的“舌尖上的中国”。

总结概括“日食记”IP在不同阶段的内容类型和特点，试着分析背后的账号运营/商业逻辑。

账号运营：

从小红书IP视频内容中，不难看出，早期的日食记采用的是品牌塑造类的故事形式，将场景和自身IP特点表现到极致，吸引了最初的一部分精准用户，这点从现在各主功平台的粉丝活跃比例即可看出，相信很多人对于日食记的品牌IP都有一个较为深刻的印象。

我又通过查阅部分资料发现，日食记在各平台的运营年份，较早的主力是在b站和公众号（2015年），两年后他们将b站和公众号的内容同步发到到了后来的小红书（2017）和抖音（2018）进行布局。而在今年小红书的布局，已经全面走向短视频（年初还夹杂了几篇图文类型内容进行尝试）。

虽然小红书和抖音的视频已经逐步走向轻量快捷的道路，但是b站的长视频内容中依旧保持着高质量的内容和IP输出，可谓是做到了对“平台”下药。同时也不忘记自己的初心和IP影响力的持续打造，虽然现在的电商变现渠道非常的多样，但是日食记依旧一步一个脚印的慢慢向前。

这其实也反映出很多品牌都很容易出现的问题，无论什么事情应该做到的稳扎稳打，切记不可急功近利。

今天的作业也让我对日食记的了解更近了一步，这两天的拆解让我感受很多，体会到了一个品牌走向成功绝非偶然，也逐渐明白了花爷之前说的那些话，一个具备强大商拆能力的人，真的可以取长补短，少走很多弯路，因时间有限，后续我会自己再将日食记的难点和重大转折梳理更加清晰。