为什么我们明明知道爆米花不健康，却吃起来没完？

我们人体每日推荐的饱和脂肪摄入量为20克，而中等包装的爆米花饱和脂肪含量为37克，为推荐摄入量近两倍，西尔弗想出了一个解决方案：在公共利益科学中心召开记者会，发布了这样一条信息：城市普通电影院出售的“黄油”爆米花所含的饱和脂肪可能导致动脉血管阻塞，一份中号爆米花的饱和脂肪含量比一份培根加鸡蛋的早餐、一份巨无霸加薯条的午餐和一份充满酸菜的牛排晚餐加起来还要要高！同时，还展示 了电影院中的全套油腻大餐，人们一整天摄入的不健康食物悉数摆在桌上，而其中所有的饱和脂肪才刚刚匹敌一小包爆米花。这条消息立刻登上当时美国各大报纸、新闻的头条，随之 电影院的爆米花销量随之大跌，许多电影院宣布禁用椰子油。这就是一则富有黏性的创意。

何为黏性？它是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响，能够改变受众的思想和行为。

创意具有黏性的六项原则：

原则一：简单。

提炼精要箴言

原则二：意外

激发他人的兴趣和好奇心

原则三：具体

要借用身体行为和感官信息加以阐释清楚

原则四：可信

要具备相应的信用背景，类似我们平时常见的先尝后买

原则五：情感

让人产生某种情感

原则六：故事

听故事是我们一种心理需要，它更快速、更有效

01简单 精炼核心信息

简单是指要找到创意的核心，剔除那些多余的干扰因素，直击本质。

本书的核心是，让创意产生黏性，而让创意产生黏性的两个步骤是：

第一步，找到核心；

第二步，借助六大原则检查表转换核心。

在新闻界，写报道的开头部分应该点明全文最重要的信息，第一句话被称为导语，它包含了这则报道的诸多要旨。

写文章突出核心的方法：

第一，挖出导语，把核心直接放在最前面；

第二，借用类比，使读者印象深刻，牢记于心

第三，第三加入具体并有几分意外的结果。

《邓恩日报》成功的秘诀是“人名、人名、还是人名。”，聚集本地新闻，在报纸上每天出现很多人名。信息的简化既要寻找核心，又要尽量精炼。