世间万物皆有定价。只不过有些不会写在标签上。
因此，⾯对与⾦钱相关的很多事物，关键是明确它们需要你付出什么，然后判断⾃⼰是否愿意为之买单。
⼤多数事情的理论都很简单，实践起来却很困难。这有时是因为我们过度⾃信，更多时候则是因为我们不善于确定成功的代价是什么，最后才发现⾃⼰付不起它。
像其他⼀切有价值的东西⼀样，投资的成功需要投资者付出相应的代价，但衡量这种代价的不是⾦钱，⽽是波动、恐惧、怀疑、不确定感和悔恨——如果你不是那个直接⾯对它们的⼈，这些代价都容易被你忽视。
为什么那么多⼈⼼⽢情愿地为汽车、房⼦、⾷物和假期买单，却千⽅百计地逃避获得丰厚的投资回报需要付出的代价？
答案很简单：投资成功需要付出的代价是我们⽆法⽴刻看到的。它不会被直观地写在标签上。所以，当你需要⽀付这种账单时，你会觉得这笔钱并不是为购买好东西⽽⽀付的价钱，反倒更像做错事后必须缴纳的罚款。虽然在⼈们看来，付账是很正常的事，缴纳罚款却是应该避免的，所以⼈们觉得应该采取某些明智的预防措施，让⾃⼰避免受罚。⽆论是来⾃交警还是国税局的罚款都意味着你做错了事，应该受到惩罚，因此对那些看到⾃⼰财富减少就认为是交了罚款的⼈来说，去逃避未来可能产⽣的罚款不过是⼀种⾃然反应罢了。
把市场波动看作要⽀付的价钱⽽不是该缴纳的罚款的视⾓看似微不⾜道，却是培养正确理财⼼态的重要部分。这种⼼态可以让你坚持⼀项理财策略⾜够久，最终获得长期的投资收益。
市场回报永远不会是免费的，现在不是，将来也不会是。你需要⽀付⼀定的费⽤，就像要花钱购买⼀件产品⼀样。
股市也是⼀样。它的波动和不确定性让你付出的费⽤——获得回报需要付出的代价——是你为获得⽐储蓄和债券带来的低回报更⾼的收益⽽要购买的⼊场券。
所以，正确应对波动和不确定性的唯⼀⽅法就是理解这笔费⽤是物有所值的——你需要做的不是忍受惩罚，⽽是认识到这是⼀笔值得⽀付的⼊场费。
不过，付过⼊场费也不能保证你就⼀定会收到回报，正如你去迪⼠尼乐园也会不巧赶上下⾬天⼀样。
