企业一旦把经济要素组合起来，形成了商业模式，也就形成了自己的价值网。价值网既是企业的生存环境，也是束缚企业的无形之网。市场中每一个领域几乎都有巨头，与巨头正面竞争的成功率很小。对于新进企业来说，竞争的关键是用自己的优势去进攻巨头的劣势，我们把它称为错位竞争。这也是创业创新的第一法则：与其更好，不如不同。
颠覆式创新，又称为低端颠覆式创新或破坏性创新，是一种在既有的要素里选择不同组合方式的创新理念，也是初创公司与巨头错位竞争的最好切入点。颠覆式创新往往从边缘市场进入，开始时产品的性能较差，但技术进步的速度会超过市场需求的速度，无论是技术还是市场，都会向上迁移，最终成为市场的主导。颠覆式创新有两个关键步骤：第一步、从需求端入手，识别未被满足的大众需求，然后引入新兴技术和产品，满足这个需求。第二步、技术和产品不停的迭代进步，从供给端夯实竞争力。
破界创新是指发现新的要素，然后把它组合起来。把现有要素重新组合很困难，但是要找到新的要素更困难。因为我们的眼睛看到的东西组成了我们认知的世界，但很多要素是眼睛看不到的，需要从认知上去突破。任何既有要素的组合，都会构成一个系统。任何系统都有边界，它的边界是由我们对这个系统的主观认知决定的。想要打破系统边界，首先要找到系统隐含的基石假设是什么。一旦打破了基石假设，原有的系统边界就会打开，进入到更大的系统里。
