谣言四起，个人容易被群体同化。人一到群体中，智商就严重降低更为普遍，西安拒日分子聚众砸车，帝吧出征facebook，美国民众呼吁逮捕“新冠始作俑者”比尔盖茨……
法国心理学家古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》一书就从社会心理学的角度揭示了个人与群体的迥异的心理。一个人一旦进入群体之中，就会变成“无意识”的野蛮人。但是这一切是如何发生的？为什么个人在群体之中会发生巨大的变异。
每个人都认为自己能够驾驭自己的思想。但事实上，人们的决策和行为常常被许多看不见的因素影响。比如，直觉常常导致人们追求错误的东西，人们的感知和记忆并不可靠，人们对于自己心理状态的感知和记忆尤其不可靠。长期以来，正统经济学一直以“理性人”为理论基础，它让我们相信，我们做的每一个决策都出于理性计算，都符合个人利益最大化的目的。但以丹尼尔·卡尼曼为代表的行为经济学家告诉我们，理性其实不那么可靠，我们的决策过程其实充斥着偏见和谬误，甚至是自欺欺人。《噪声》揭示了人类判断中的行为缺陷，揭露个人易受群体影响的深层原因——噪声。所谓噪声，就是指对相同问题进行判断的过程中产生的差异性。我们都知道，个体判断中的噪声很糟糕，比如我们很容易受到环境和他人的影响，但是群体决策中的噪声更甚。群体决策可能会由于一些无关因素而朝任何一个方向改变。谁先发言、谁后发言、谁说话更自信、谁穿着黑色衣服、谁和谁挨着坐、谁在某个时刻笑了或皱眉了，或呈现出其他身体姿势——所有这些因素，以及其他更多因素都会影响结果。群体的动态过程也会增加噪声。有“睿智的群体”，他们的判断与正确答案接近；但也有追随暴君的群体、增加市场泡沫的群体、相信奇迹或受共同幻想所支配的群体。
网络时代无疑放大了噪声的声量。微小的差别可能导致一个群体坚定地说 “是”，而本质上相同的另一个群体却坚定地说“否”。群体成员之间的互动，也正是我们此处强调的重点，它会导致很高的噪声。群体的结果很容易被操纵，因为流行程度会自我加强
有一个相关的观点。我们曾经指出集体的智慧：如果你召集一大群人，问他们一个问题，他们的答案的平均值更有可能接近真实答案。对判断进行汇总是一种减少噪声和误差的非常好的方法。然而，独立做出判断是发挥群体智慧的前提条件。如果人们不是自己做出判断，而是依赖于其他人，则群体并不会更睿智。
——在这样一个众生喧哗的时代，网络更是放大了噪声的声量，对于个人来说，想要做出独立而正确的判断难上加难，卡尼曼的《噪声》一书为我们揭示了人类的普遍的认知缺陷，幸运的是，我们仍然可以通过《噪声》中提及的方法进行补救，卡尼曼同时提供了一套行之有效的方法论，而你只需要做出一些微小的改变就可以带来有益的变化。“政治或经济理念就像电影明星。如果人们认为其他人喜欢它们，这种理念就会深入人心”
