快手cid投放冷启动期素材投放策略详解
新账号如何快速突破冷启动期，实现高效曝光与转化，是每个电商运营者都关心的问题。今天，我们就来深入解析冷启动期的素材投放策略，帮助大家快速掌握关键技巧，实现快速增长。
首先，我们需要明确冷启动期的成功标志：新广告组在首次投放的72小时内，达到所设定的优化目标的10个转化。这既是我们投放的目标，也是衡量冷启动期效果的关键指标。
接下来，我们将从操盘思路、搭建方法、出价策略、定向策略和产品策略五个方面，详细解析冷启动期的素材投放策略。
一、操盘思路
冷启动期的核心任务是测品和测素材。我们需要为每个产品准备5-10条高质量的种草素材，以及10条以上的混剪素材。这些素材应充分展示产品的细节和卖点，同时搭配口播广告，提升用户关注度。
二、搭建方法
在冷启动期，建议选择1-2款热销产品作为推广重点。为每个产品创建2-3个广告账户，进行同步测试。在账户结构方面，建议设置1-3个计划，每个计划下包含10个广告组。每个广告组应有一条独特的创意，以提高广告点击率。同时，要密切关注广告组的曝光情况，如果广告组持续24小时无曝光，应及时调整或替换素材。
三、出价策略
在冷启动期，建议采用商品购买和ROI出价策略。商品购买的出价应控制在客单价的80%-120%之间，以确保广告的竞争力。ROI出价建议在0.9-1之间，不要设置过低，以免影响广告的投放效果。在出价调整方面，可以根据实际情况灵活调整，如PC端可以30分钟为单位调整出价，移动端则可以20分钟为单位进行调整。
四、定向策略
冷启动期的定向策略同样重要。对于短视频跑品商家，可以选择通投策略；而对于有特定人群的产品，则需要选择相应的定向人群。在选择定向人群时，建议不要过于狭窄，以确保广告的广泛触达。同时，可以利用精准人群包、潜力人群包和拓展人群包等多种类型的人群包，提高广告的投放效果。
五、产品策略
在冷启动期，可以尝试使用最大转化和人群定向来测试产品效果。建议设置合理的投放时间段和预算，逐步调整投放策略，以实现最佳的投放效果。同时，可以利用投放管家、直播托管等工具，提高广告的投放效率和通过率。
除了以上五个方面的策略外，还需要注意一些事项。首先，前期视频量有限，不要过度复制视频在同一个账户内使用，以免影响广告的投放效果。其次，要关注售后服务质量，特别是品退率指标，以避免因售后问题导致广告被限流或封禁。
综上所述，冷启动期的素材投放策略需要综合考虑操盘思路、搭建方法、出价策略、定向策略和产品策略等多个方面。只有掌握了这些关键技巧，才能快速突破冷启动期，实现高效增长。希望本文能够帮助大家更好地掌握快手冷启动期的投放策略。
