李宝臣企业管理著作连载（三十四）
三十四、东施效颦更东施
中国史书记载有四大美女:西施、赵飞燕、貂禅、杨贵妃。这四大美女先天各有不足,于是便用装束或形态来修正自己。其中之一--西施因患心口疼(当属今日之萎缩性胃炎之类),于是便经常皱着眉头,手捂着胸口。村里一丑女不知其详,反以为美,于是便刻意模仿,但变得更丑。"其里之富人见之,坚闭门而不出;贫人见,挈妻子而去走"(《庄子.天运》)。
庄子初讲这个故事是告知人们,礼仪法度应该随着时代的改变而改变。而后人则引用这个故事以警世人不可胡乱模仿,并进一步演绎出"邯郸学步"的故事。东施效颦或邯郸学步的故事在中国流传了几千年,在外国也有类似的事情发生。据说美国有一位没有名气的演员,一天,他突然来了灵感,自己朝着镜子,运用化妆术贴上一大把胡子;同时,在脸上运用化妆技巧,化妆成一个唯妙唯肖的林肯总统。然后穿上大礼服,戴上假发,自已朝着镜子照照,连他本人也惊奇,这么高明的化妆术,竟使他自己也认不出他本人来了。他得意洋洋地拿起手杖,便朝门外走。他心里想,这一下一定可以让导演大吃一惊,那么他便可以担任电影《林肯传》的主角了,可能在一夜之间,他便可以成为万众瞩目的大名星了。不料,没走了几步路,便听见一声枪响。原来,有一位黑人重演了了历史，将他枪杀了
（备注：亚伯拉罕·林肯1860年当选为美国总统，1865年4月14日被南方奴隶主指使的暴徒暗杀)。
讲上面的故事,并不是为故事而故事,而是要对老板讲,在企业的经营或管理中,不论是产品开发还是公关策划方案等诸多方面,都不能一味地盲目模仿。正如宝岛著名行销专家洪良浩先生所说:“在今天的市场里,想要在一夜之间成名的人固然很多,但是想要使产品一瞬间畅销的人也不少。多数模仿别人产品的厂商,往往为了利用他人所开拓出来的市场,不惜降格以求,将自己的产品外观,尽量使得和市面上畅销牌子相似,这种作法,恐怕和模仿林肯总统的演员一样,不但得不到预期效果,反而害了自己”。
在我们的现实生活中,确实有许多老板,急功近利,不求自己的个性,凡事都模仿他人。当然,模仿未尝不可,但是要和自己企业的实际情况相结合。要坚持自己的经营理念,不可为一时一地的得失,跟在别人后面亦步亦趋。跟在别人后面就永远无法超越人家,在这几年的经济实践中,我们在这方面的教训颇多。搞企业管理应个性独到,搞市场营
销更应立异,只有立异标新才会引起别人的注意,才会引起消费者和广大分销商的注意。企业只有引人注意才有可能走向辉煌。人家西施有胃病手胸口,你连问都不问一下,便以其为美,也手着胸口洋洋自得,其结果还不是东施更东施了吗?如果再像扮演林总统的演员那样,岂不更惨了吗？（未完待续）
备注：本书系旧作，1997年由中国社会出版社出版。
