2021年很火的一个词是躺平。

整个中国经济面临下行，很多人很努力了却没有得到自己想要的，面对看不到希望的工作最终选择躺平，不再鸡血沸腾，渴望成功。

但这真的是对自己负责的态度吗？

百万级畅销书作家松浦弥太郎在《超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则》告诉我们，我们应该像商业那样认真的经营自己的人生，特别是对待工作，必须超越对方的期待。

本书作者松浦弥太郎，18岁从日本东京高中辍学去美国闯荡；90年代后日本经济陷入停滞的20年，但松浦弥太郎并没有选择“躺平”，后来开办日本第一家移动书店、出任《生活手贴》总编，让一本销量低迷的杂志改头换面，成为销量百万级的生活指南。他也成为日本著名出版人、作家、生活美学家，实现了“超越期待”。

这本《超越期待》，是松浦弥太郎近三十年的生意灵感与总结，他总结出商业的底层逻辑是超越期待，无论做人做事还是建立人际关系，都需要带着经营者的意识，为对方提供价值，随之而来的就是自己收入的增加。

一、建立自我品牌

如果你能被对方喜欢、接纳，那么你的商品或服务就更容易售出，因此要学会建立自我品牌。

松浦弥太郎提到的自我品牌也是这几年流行的个人品牌。建立个人品牌能够让对方更信任自己，相当于建立了情感账户，那么后面的销售成交就会顺利很多。

例如为什么李佳琦薇娅直播带货这么火？

因为他们已经建立起了个人品牌，大家相信李佳琦和薇娅的选品能力，然后他们能够提供全网最低的价格，于是只要看到中意的产品就可以放心的买买买。

我们每个人都应该有建立自我品牌的意识。个人品牌相当于公司的品牌部，负责对外推广宣传和展示，让别人对我们有一个清晰的感知。

在这个互联网时代，我们可以利用很多平台来建立个人品牌。抖音、小红书、头条，又或者微信公众号、视频号、社群等。

建立个人品牌并不难，最重要的是自己能够给别人带来价值，这样的价值能够被别人感知和需要，其次是让自己有具体的标签和专才能够让别人记住。

二、演讲最重要的是真诚

很多性格内向的人，面对公众讲话时会感到很紧张。而松浦弥太郎在《超越期待》告诉我们，不必过分执着于“成功演讲的技巧”，“有说服力的讲话方式”，而是应该注重珍惜自己的笑容和热情。

也就是说，包括演讲在内的公众表达，真诚是最重要的，其他技巧手段都是其次。

为人真诚是大多数人都可以具备的，只要带着真诚的态度，用送礼物的心态去面对公众演讲，然后面带笑容和热情的把自己想要表达的内容呈现出来，一切就可以很好了。

任何时候，真诚都是最重要的，而其他技巧类的，都不过是更好的呈现方式而已，我们不应该顾此失彼和舍本逐末。

三、自信是任何时候都能够相信自己

松浦弥太郎说：“自信不只体现在自己擅长的那一面，还体现在无论何种情况下，你都能相信自己。”

这句话告诉我们，任何时候，都要全然的接纳自己。

特别是在面对困境时，面对自己的缺点和不完美，能够做到坦然接受此刻的自己。当我们能够不追求完美时，我们便不会对失败感到恐惧，也会有尝试的勇气。

例如2008年钢铁侠马斯克的特斯拉和SpaceX遇到空前困境，几乎没人人看好马斯克能够成功。

一个国家开始研发火箭，前十次很难成功，而SpaceX的融资只够维持4次发射，且SpaceX想要实现的是难度极大的可重复利用的火箭发射，几乎没有人认为他会成功。

特斯拉前期投入太大，销量却并不理想，于2008年陷入经营困境，受金融危机影响濒临破产，马斯克甚至要向朋友结钱付房租。

但是马斯克坚信自己一定能够成功，有一种源自内在笃定的自信，虽然前三次发射都失败了，但马斯克不在乎外界评价，积极检查原因，2008年9月第四次火箭发射成功了。

特斯拉也最后终于在2008年圣诞节前夜完成了融资，避免了破产。

2008年的人生至暗时刻，正是依靠内在笃定的自信，马斯克迈出了梦想的第一步。

四、信用是人生的基石

在商业社会，比起设备和技术，更重要的是信用。

具备良好的信用，可以让我们更好的在这个社会立足。

只要让人相信只要是你，一定不会有问题，那么维持生意一定就不成问题。

例如我们所说的美国印钞大放水把风险转嫁给全世界。美国的国家债务上限不断被提高。虽然很多国家都怨声载道，但是如今美元地位依旧不可动摇，为什么呢？

因为在立国之初，刚打赢了独立战争，缺钱的美国就面临还债窘境，面对一群发国难财的商人在要不要还债的问题上，立宪会议确立了“只要私有财产不违法，政府依旧承认，政府欠的钱也会继续还”，后来这构建了美国国债系统的基石，都相信美债不会违约，从而构建了全世界对美元的信任，相信美元是全世界最有信用的货币，在这基础上，此后慢慢建立了美元的金融霸权地位。

而在这个高度数字化的社会，信用对我们每个人来说都非常重要，信用构成了我们每个人长期发展的基石。

具备了信用，就为我们的发展打下了最坚实的基础。

结语：像经营商业一样经营自己

刘润说，做自己人生的CEO，同样松浦弥太郎从十几岁开始就把自己当做从商资本在经营自己。

我们身处商业社会，我们一直为不同的公司工作，以员工的身份与其他人打交道，为公司做计划，为各种产品做产品定位，学习工作提升的技能，但很少有人意识到要像公司一样经营自己。我们是否有像为公司为自己设立过人生目标，确立人生定位，设定具体的计划？

而事实上，自我成长比工作上的提升要重要得多，工作或许会改变，但我们自己一直都在。我们所做的一切都是为了让自己过上更好的生活，而且当我们成为更好的自己时，事业也会更加成功。

因此要像经营企业一样经营自己，做自己人生的CEO。