“颜值”，一个热门的网络词汇，顾名思义，“颜”意为面容、容貌，“值”则意为数值。所谓“颜值”也就是某人或某物好看与否的意思。在这个有点混沌的世界，我们每天都会遇见形形色色的糟心事，如何愉悦一下自己的眼睛，其实是一件非常重要的事情，“颜值”这词的出现，或许也有这方面的原因吧！漂亮一点的人和物，终究还是能让我们轻松一点。
不管是人，还是物，对于“颜值”的标准，虽说不同的人肯定会不一样的看法，但是，让受众的心里感觉好一点这事，或许不会有太大的出入。对于图书来说，封面的设计是否具备一定的颜值，也许会直接决定这本书的销售前途；特别是在网购盛行的互联网时代，人们跟图书打交道的方式早已经发生了根本性的变化。
看得到，摸不着！图书封面成了大多数人接触图书的第一印象；虽说，很多时候，书名也具备这种属性，但是，只有图书封面能让读者直接感受到出版商图书出版的用心程度。这是一种可被称之为温度的心理变化，却是书名所不能带来的。当然，一本成功的图书，图书封面和书名的设计都有着非常重要的作用，忽视谁，都会受到市场销售的不同惩罚。
传统的图书销售模式，读者有机会在实体书店挑选自己感兴趣的图书，图书颜值的作用也许体现得不那么明显，图书的内容才是真正的主角，读者的购买决定通常还是由图书的内容合适与否所决定，图书封面设计水平高低与否，仅是参考条件之一。但是，网购的出现，图书的版权信息取代了图书内容成为销售商重点展示的部分，由此而来，读者的消费行为也就随之发生着非常大的变化。
图书网购，绝大多数消费者的图书信息来源，一般分为推荐和主动搜索两种，图书信息源绝大部分都是图书的概要，完整的内容，读者是很难在网络上获得的；不管是口碑推荐，还是主动类似搜索，图书呈现给读者的第一印象只能是图书的封面，如果图书封面颜值高，读者采取消费的下一步的概率自然会比颜值低的图书要高数倍，这是显而易见的结果。
当然，图书的颜值有时也是会骗人的。今天国内的图书出版，规模之大，品种之多，确实让人咋舌，每年几十万种图书被推上市场，不管是从哪个层面而言，如今的图书消费者都是幸福的。如何从市面上琳琅满目的图书中，挑选出自己中意的书，确实是有一定的难度，即便是一些资深书友，也时常会因为某种原因而买到后悔的图书。
图书跟其他商品销售，本质上并无二异，消费者都是因为喜欢，因为需要才会掏钱买单。抛开内容不论，如何让读者第一眼就中意自己出版的图书，对于各大出版商来说是非常重要的课题。老蒋在书圈里混了这些年，在图书颜值方面最大的感受就是，民营书商要比传统出版商重视得多，封面设计方面的投资手笔也要大得多。这一点，我们可以从每年的各种畅销书榜中民营书商所占的比例居高不下，可以略知一二。
民营书商之所以对于所推的图书如此之重视，从根子上来说，是因为他们都是图书销售的行家里手，对于出版投资的风险控制有着极强的责任感，这是一般传统出版商所不具备的，出版投资的成败，谁兜底？这就是民营书商和出版社之间最大的区别。当然，这题外化。从对于图书封面设计投入这个角度去看，如今市面上图书封面的颜值，或许就会有另一种意义上的答案。
说到这里，让我们重新回到图书颜值跟图书销售的关系这个话题上来。出版机构和书商决定要做一本书，不管是资金投入，还是时间投入，其实，出版投入是非常大的。虽然从整体上来看，图书的封面设计，只是其中小小的一个环节，远没有图书的题材和内容质量方面重要，但是，图书封面作为图书的门面，是否能经受得住市场的检验，就全靠图书这第一印象了。
虽然我们不能把图书封面的作用提到至高无上的位置，但是，在图书销售的整个环节中，起到的作用却也也是不能被忽视的。如今的图书不再是人们生活的必要品，何况同业之间的图书竞争也是异常激烈，出版商的图书如何在竞争中脱颖而出，迅速抓住读者的注意力，也不是简简单单的一个图书封面设计就能办到的。图书封面设计只不过是很好的切入口而已。
如今的图书消费一直都是处在快消品和精品之间徘徊，图书的快销品模式依然占据着整个市场的主导角色，市面上很多书都是属于一次性的消费品，因此，不管是出版商，还是书商，大部分图书的封面设计走的都是流水线的流程，并没有在此上面花费过多的精力和时间，要知道仅是图书封面的设计费，档次也分好几个量级的。出版商和书商每年的重点图书也就是那么一点，因此，一般图书的封面设计，也就一般化处理了，绝大部分图书的销售自然也就一般般了。
关于图书封面的颜值，有中国最美的书活动，可窥一斑，好的设计，一定会有好作品出来，目前国内图书的封面设计，整体水平之所以比较低，对于图书封面设计的重要程度，也还是远远不够的。或许只有等到不远的将来，图书市场间的竞争，真正转变为图书质量竞争的时候，这一状况才也许才会有根本性的改变。靠图书品种打天下的市场格局若不改变，图书的颜值水平，是很难会有大的改变的。
今天老蒋关于图书的“颜值”的探讨，并没有过多讨论关于图书封面设计的具体内容，设计不是老蒋的专业，说图书的“颜值”更多的是心理层面的东西，消费行为模式方面的探讨，不同的人，对于设计会有不同的标准和理解，不过，图书的最终结果是销售，因此，把图书颜值跟图书的销售挂钩是最为合适的。好的题材+好的内容+好的封面设计，就会成精品图书好的模型。
看到颜值高的书，谁都会多瞄一眼！不是吗？小心！别让图书的“颜值”挡了图书的销路！
（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号：laojiangshuqua）
