一、方案存在的亮点及问题
1.1方案亮点
（1）分析框架和思路比较清晰；
（2）目标人群分析从多个维度进行，较为细致。
1.2方案问题
1、市场现状分析
（1）目标人群分析
目标人群分析后没有延伸出具体的人物画像，写了条件却没有给出具有指导性的结果，没有直接帮助需求方对目标人群有一定的认识，导致整个方案没有起承转合的连接，该部分内容对整个方案而言作用不大；
（2）自身特点分析
这部分的内容做得太简单，只总结了品牌目前情况，并没有针对这些情况做SWOT分析并加以数据支撑，帮助需求方通过分析了解品牌的优劣势以及怎么规避劣势、发扬优势的指导性结论，复盘下来更像是自己的臆想凭空安在了品牌之上，对品牌定位的帮助不大；
（3）竞争对手分析
在做竞品分析时，对需要分析的品牌、维度、目的都想得比较简单，也没明确说明分析竞品的原因，所以这部分的问题比较多，分为以下几点摊开来看：
A 竞品分析没有具体的市场数据支撑，无法客观分析不同竞品在市场中的情况，并告知需求方加以借鉴或规避；
B 忽略了不同竞品在市场上中的定价和销量，无法帮助需求方在后续的品牌运营中提出可执行的定价建议；
C 通过不同的竞品分析后得出以“尔木萄”作为需求方的运营对标品牌，但是并没有提供相应的证明条件，结论不足以让需求方信服；
D 在寻找相应的行业资讯、报告的方式较单一，这点在竞品分析的部分最为明显，导致工作时间长却写不出真正有用的内容。
2、品牌定位及广告语
由于市场现状分析的三个部分都存在着不小的问题，所以在进行品牌定位的时候没有支撑，导致结论较为单薄，同时也忽略了小鱼老师在高阶课程中提到的“品牌屋”概念，没有详尽地运用到品牌定位中来，得出的定位结论没办法切实代入进去。
广告语部分对“大艺术家”没有相应的人物画像和解释，问题主要出在目标人群分析上，显得比较空洞，不能打动需求方；其次是对广告语没有进行创意加持，无法起到打动需求方或消费者的作用，很平淡以至于没有记忆点。
3、产品线初步规划
对产品线的规划并没有想清楚要做什么、怎么做、怎样做得好，当时单纯地借鉴了竞品的分类，只考虑了“单品销售”不做套装的情况，以此作为品牌的基础分类，简要分成了眼部、唇部等不同方面的刷子，没有讲清楚原因，也没有从消费者的使用角度进行划分，导致最后的结论和市场目前存在的情况没有差异性和亮点。
二、本次作业学习到的地方
1、通过莹莹的作业学习到：在目标人群分析的时候也可以添加相应的数据来支撑论点，分析竞品的时候要重视多维度的数据分析并在每个点都写上总结和建议，帮助需求方更好地去判断。
2、通过阿池啊的作业巩固了目标人群画像和品牌屋如何描绘的知识点，也学习到用简单有力的语言来讲重点，在方案中少说废话。
3、通过lulu和花生妈妈的作业明晰了方案的完整程度以及表现形式的可看性。尤其是花生妈妈在竞品分析的部分，首先做所有竞品的数据收集，包括销量、价格、类别、卖点、目标人群、广告语、产品线规划、品牌性格、口碑评价等多方面；其次根据竞品不同的属性做分类总结，可以让需求方清楚地了解到市场竞品的情况。在品牌定位的部分，分关键词讲解了定位+广告语的创造过程和理念，做到了有理有据、有图有例子说服需求方，并提供给需求方新的品牌方向。
4、通过沐梓和lulu的作业，学到了结合名画加以“创意”的语言去创造产品线，符合品牌艺术家的基调。同时也明确了产品规划不止是“分类”，还需要提供名称、外观、定价、刷包/桶等内容，帮助需求方做选择。
三、关于本次作业后的思考
——觉得任何事情都很简单并不是件好事
第一次参加小鱼老师的魔鬼训练营，在加入之前有些担心自己会跟不上节奏，有些害怕，但是在拿到本次策划命题的时候，这种担心就自然而然的没有了，转而变成了“并没那么难”的心态，所以在准备第一次作业的期间比较散漫，导致最后作业呈现的效果也不是太好，甚至有些糟糕。因为在写完所有的版块之后，我发现分析目标人群并没有给我的后来的结论提供了论据，当时比较挫败，不知道写了有什么用，感觉自己学东西用不到实处去。
于是在本次小鱼老师针对作业讲解并要求复盘之前，我就借此回想了过去面对新事物时我的第一反应，发现我总是抱着“这件事情那么简单，我不可能做不好”的态度，对目标的理解不充分、对自己盲目自信以至于出现了惯性拖延，每每要到最后的截止日期才开始做信息收集、分析和总结，这次同样的也重蹈覆辙，才让作业不如人意。
同样的情况还可以拿这次我参与“鱼村春晚”统筹的经历来说，当时觉得是一个锻炼自己的机会，也觉得做社群维护并没有那么难，可是当我实际面对群里冷场、号召不了群友来参与活动的时候才感到挫败，而这种挫败又会引起的我对接下来的工作安排的逃避心理。我不太懂这种心理活动该用哪种名词来概括（笑cry），但通过从去年开始系统学习文案并参与每次实操之后，我发现这种思维方式确确实实影响着我进步，此刻很感谢有了这次魔鬼训练营的参与经历，让我可以坦诚地面对自己的缺点加以改正！希望小鱼老师看到这里能给我提一点小小的建议，想要快些走出这种思维的掌控，朝着更好的方向前进。
