当我们说这个文案有灵气，灵气究竟指什么？基本功其实就是文案陌生化。拆解下，大致可分为三类。
一. 文字陌生化
文字陌生化很简单，就是打破语言的常规用法。
最常见的一句：时间被偷走了。本来，能被偷走的都是一件具体东西，现在用一个偷字来表达时间的流逝，就比“时间过得真快”更生动。
再举个文学作品中的常见表达方式：他品尝着那份温暖的残酷。“温暖”与“残酷”是情感色彩的对立词，组合在一起，陌生感就制造了暂停，读者会停下来思考矛盾背后的含义了，可能是被伤害却仍有留恋，或是某种看似美好实则残酷的真相。
另一个例子：他总是画蛇添足，但添的，是翅膀。这里颠覆了成语的负面含义，添的不是无用的足，而是能飞的翅膀。这种对固定表达的戏仿和反转，打破了对词语的固有认知，赋予了旧语新意。
二. 场景陌生化
将熟悉的人物、行为或物品，放进一个完全不协调、出人意料甚至荒诞的环境中。举几个例子你们感受一下。
> 地铁闸机口，他闭眼站成了第7根柱子。
> 超市冷冻柜的冷光里，她给牛排贴了一张晚安便利贴。
> 午夜菜市场，一颗茼蒿正在聚光灯下走秀。
三. 观点陌生化
这是文案陌生化的高级用法，玩得不是语言本身，而是思想。通过颠覆常识、转换视角或挖掘深层矛盾，来创造一个新观点。在品牌主张里非常好用。来看一些熟悉的例子：
> 京东金融：你不必成功
> Keep：自律给我自由
> 陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象
要注意的是，陌生化是手段，目的是为了更好地传达情感、观点或营造氛围，不能为了陌生而陌生，导致晦涩难懂。
最后，运用文案陌生化的表达来总结下: 文案陌生化， 就是让语言在骨折处生出新枝。让陈旧的语言在碰撞中惊醒，用熟悉的碎片拼出陌生的星空。
当我们杀死了语言的惯常，就复活了文字的灵气。
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