你写感情，写来写去就是心动、吃醋，掉眼泪，像杯白开水，自己都嫌淡。 有人写感情，写“你是千堆雪我是长街，怕日出一到彼此瓦解。” 你缺的不是感情，...

先来看三句熟悉的歌词。 “灰树叶飘转在池塘 看飞机轰的一声去远乡” “曾付出几多心跳 来换取一堆堆的发票” “花落人断肠 我心事静静淌” 这三句...

十多年的文案生涯教会我一件事，标题定生死。 在小红书上搜了下如何写出爆款标题，发现大部分在教人套用公式，浮于皮毛。讲底层逻辑的又过于理论，即使看...

“演得真好啊，简直就是那个人。” 好文案的创作过程其实很像演员。 如果你不开车，却要卖一款豪车，如果你是个男人，却要写一款卫生巾。这种时候怎么办...

如果客户或老板对你说，文案不够简洁。我们的第一反应就是做删减，让字数变短，对吧？ 我来举个例子，你品一品哪句话更简洁。 1. 人生没有白走的路，...

当我们说这个文案有灵气，灵气究竟指什么？基本功其实就是文案陌生化。拆解下，大致可分为三类。 一. 文字陌生化 文字陌生化很简单，就是打破语言的常...

文案最大的本事之一，是能把策略语言转化为创意语言。 很多策略，通常提笔就是大文案。比如支付宝要传递用户至上的品牌理念。策略大笔一挥，写下一句：全...

最近在做一个户外品牌的案子，我就拿去年Columbia的案例来讲解下这个广告基本功。 > Concept（概念） 概念是一个品牌观点，回答“品牌...

悟空死了。一个高质量骑行博主，在遇到他的小猫之前默默无闻，在收养小猫渡过新疆漫长的冬天之后火了，在小猫意外离世后火出了圈。 爱猫的我，开始考古他...