你写感情，写来写去就是心动、吃醋，掉眼泪，像杯白开水，自己都嫌淡。 有人写感情，写“你是千堆雪我是长街，怕日出一到彼此瓦解。” 你缺的不是感情，是视角。感情里的人，本可以是任...
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写作的谎言：学不会的“跳笔”
先来看三句熟悉的歌词。 “灰树叶飘转在池塘 看飞机轰的一声去远乡” “曾付出几多心跳 来换取一堆堆的发票” “花落人断肠 我心事静静淌” 这三句好在哪里？它们都用了一个高级文...
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你的标题正在被秒划走？因为学错了方法
十多年的文案生涯教会我一件事，标题定生死。 在小红书上搜了下如何写出爆款标题，发现大部分在教人套用公式，浮于皮毛。讲底层逻辑的又过于理论，即使看懂了也难以运用。 今天我就尝试...
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一个高级认知，简洁不是字少
如果客户或老板对你说，文案不够简洁。我们的第一反应就是做删减，让字数变短，对吧？ 我来举个例子，你品一品哪句话更简洁。 1. 人生没有白走的路，每一步都算数 2. 每种人生经...
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让文案在骨折处长出新枝
当我们说这个文案有灵气，灵气究竟指什么？基本功其实就是文案陌生化。拆解下，大致可分为三类。 一. 文字陌生化 文字陌生化很简单，就是打破语言的常规用法。 最常见的一句：时间被...
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这3个词，把创作水准分为三六九等
最近在做一个户外品牌的案子，我就拿去年Columbia的案例来讲解下这个广告基本功。 > Concept（概念） 概念是一个品牌观点，回答“品牌想传递什么”。它的特点是抽象的...
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赵朔和悟空的故事，可以复制吗？
悟空死了。一个高质量骑行博主，在遇到他的小猫之前默默无闻，在收养小猫渡过新疆漫长的冬天之后火了，在小猫意外离世后火出了圈。 爱猫的我，开始考古他的视频，于是算法开始给我推荐其...
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好笑的情绪文案是怎么写出来的？
“生活给我一巴掌，我说没有上次响” 这句话为什么好笑呢？ 首先因为它反预期。当生活给了你一巴掌，预期应该是沮丧，或者愤怒，但你却心平气和地接受了这一巴掌，还认真地比较起了音量...
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如何用好工具，而不是被工具化
有一些教人写文案、做营销的账号，喜欢分享套路和捷径。有些年轻人积攒了一堆「工具」，写起文案或方案来，可以看似高效地产出很多「行货」，实则七拼八凑，东套西套，没产出什么价值，也...
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卖得好的产品，都会打比方
作家和写手的区别是？对语言的触感和灵性。 村上春树不说“我爱你”，说“喜欢你就像喜欢春天的熊”；不说“我很累”，说“我像个沉睡的砧板要睡个三天三夜”；不说“沉默了”，说“这人...
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一个秘密公式，文案氛围感拉满
问你个问题，圣诞节和情人节，哪个更有氛围感？ 我想大多数人都会回答圣诞节。 圣诞老人、圣诞树、红绿配、驯鹿与姜饼人…这些特殊元素，组合在同一空间中，共同营造出一种圣诞节专属的...
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文案的万能工具？打开用户视角
写产品文案时，能否从产品角度切换位到用户角度来写，是衡量文案水准的基本功。 那么，有没有能帮助我们丝滑切换的思考工具呢？ 大家都知道马斯洛需求层次理论吧？作为一个简明阐述人类...
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这个人算什么东西？好文案会物化
你有没有想过，“你算什么东西”这句话，为什么是在骂人？ 可能是因为，一旦把人比喻成东西，通常都不是什么好东西？ “垃圾”“烂泥”“饭桶”“废柴“ “咸鱼”…… . 等等，好像...
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造词营销，谁在创造下一阵美拉德风？
这个秋天，铺天盖地的美拉德风，比满地的落叶还迷人。 中年人一看，这不就是年轻时流行的大地色系吗？ . 美拉德风，是今年8月，GQ小编在总结了2023巴黎时装周各大品牌秀场后，...
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这样写文案很油腻 三招教你去油
你有没有见过一些中年油腻的商业文案？那里面大多用了不少四字成语。 成语不是能让行文简练，富有文采吗？为什么商业文案要慎用成语呢？那是因为成语的高度概括性、约定俗成等特点，很容...
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把情绪写出画面感，方文山有绝招
经常有刚入行的同学问我，怎样把情绪写出画面感？太难了，有没有方法啊？ 还真有。方文山就是登山的捷径。 周杰伦的咬字有多抽象，方文山的画面感就有多具象。我们先抛开他中国风意境的...
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别人死磕结果，你就享受过程
今天看到一句不错的运动文案，“不在乎每圈几分几秒，只在乎每圈每分每秒”。 让人想起铁达时手表的经典文案——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 别人关注结果，你就享受过程，回到产...
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当阳澄湖大闸蟹，想要投胎做人
卖货文案如何生动？ 借物拟人，是十分常见的手法。小学生都懂的修辞，但用得好的文案，不多。 借物拟人，生动的精髓在于，让「物」投胎一个具体的人。找出物的特征，再与人的特征关联起...